年底快到了，也是新年。1月14日，新一代瑞虎7 PLUS携手《你每年都在这里》，2023抖音除夕夜将正式温暖，唱出新年回家的路。王心凌、毛不易、黄毅达等大明星强强联手，为广大粉丝和车迷开启了一场音乐双向之旅。整场晚会的在线观看人数超过7082.23万，背后是双方同频共振的力量演绎，以及与“音乐”共振的引领演绎。
率先营销混搭，打造音乐+短视频+明星+车企的时尚盛宴
在一个日益开放和多样化的时代，一切都可以联系起来。一个是持续热销、海外销量最好、受到全球用户青睐的“A级SUV价值新标杆”；另一家是中国最受欢迎的短视频社交平台，拥有自己的顶级域名流量。尽管新一代瑞虎7 PLUS和抖音处于不同领域，但基于高度一致的“以用户为中心”理念和品牌持续向上的精神，双方都深深熟悉年轻人对圈层所有权的追求。在情感诉求和价值认同方面，他们有着相同的坚持和坚持梦想。
随着同频共振，双方之间的“跨界混搭”将是自然的。以潮流音乐为“诱饵”，双方将主动打造一场集音乐+短视频+明星+车企于一体的潮流盛宴。奇瑞抖音跨年晚会将群星云集，包括王心凌、毛不易、大张伟、黄毅达、小桂王琳凯、吉克隽逸等在年轻人中既有名气又有流量的歌手，以及Dream MIYA、歌手欧德扬、任静&；傅迪生等实力不俗的原创音乐人，通过《女孩对我说》、《现在就走》、《上游》、《当你》、《孤独的北半球》、《One Nice》等曲目持续引爆观众，在除夕之夜编织出最动人的节奏，用天籁之声给予粉丝温暖的陪伴和亲密的保护。
得益于抖音除夕的跨界联姻，新一代瑞虎7 PLUS帮助奇瑞汽车品牌实现从平面到立体、从表面到深度的造型，获得强大的曝光和流量收割，有效提升用户粘性和满意度。首先，音乐是年轻人最流行的表达情感的方式之一，明星也是他们绕不开的话题。流行音乐和粉丝圈更自然地聚集了大量年轻用户，他们也是新一代路虎7 PLUS的目标用户。由此看来，新一代路虎7 PLUS实现了“精准瞄准”。
其次，目前短视频很流行。作为短视频领域的头部平台，抖音将音乐短视频作为营销传播的媒介，就像坐上了“快车”，传播速度快，覆盖面广。新一代瑞虎7 PLUS以抖音年夜会为载体，无疑选择了“科学的渠道选择”。
搭建与用户高效沟通的桥梁，充分让用户成为主角
与用户的最佳关系是双向而行，充分让用户成为主角，而不是品牌的独白。为了与更多用户一起玩，一起“享受”并成为一体，奇瑞再次加强了以用户为中心的创新营销。通过肖阿七、阿星、阿奇、齐凡、Joyce等十多位音乐、舞蹈、戏剧等领域的人才联动，柚子、夏特812等抖音热门KOL的线上赋能，以创新的方式展示了他们与瑞虎7的故事，最终打通了用户圈，吸引了更多粉丝在抖音平台或弹幕平台上搜索“播放音乐准备回家”，参与互动，与奇瑞瑞虎7共同拍摄视频，并将其与话题一起上传到平台，让奇瑞有机会赢得30万元！
聚焦客户群、站在平台上，再加上亲民、创新的理念，奇瑞汽车用户的深度洞察再次颠覆了传统车企固有的营销模式，引发了与抖音新年挑战的用户内容共创，掀起了一股线上互动的热潮。截至1月17日，#玩音乐回家#抖音新年挑战赛吸引了超过2.1亿参与者，超过6200名用户参与了该活动。整个活动充分体现了营销的有效性、娱乐性和互动性。在发扬中国传统风味的同时，奇瑞品牌和产品更加人性化，进一步拉近了与用户的距离，增强了用户的好感度，积累了良好的口碑，实现了用户的高效转化，从而形成了潜在的购买力，可谓一举双赢。
人工智能技术和智能驾驶舱在同级领先，为年轻人创造了“更了解你”的价值体验
无论跨境和娱乐营销有多好，也需要一个好的产品来支持。在奇瑞抖音除夕夜上，一系列主持人演讲和观众屏幕贯穿了整个过程，包括“奇瑞幸运虎7，庆祝新年”、，“驾驶幸运，遇见幸运虎7 AI技术智能座舱！”，一方面体现了抖音跨年会团队对瑞虎7产品实力的认可和肯定，另一方面也体现了瑞虎7在广大用户中的重要地位，全球旗舰SUV的实力不言而喻。
面对早已成为汽车消费主力军的新一代，智能科技配置成为车型间PK的重要“战场”。对于新一代路虎7 PLUS的用户来说，最令人惊讶的是人工智能技术智能座舱的巧妙创造。同级别仅有的8杨SONY定制豪华音响和64色音乐节奏氛围灯，带来沉浸式的影院音视频享受。全系标配24.6英寸曲面沉浸式环绕屏，同级别唯一真正的曲面屏堪称标杆。W-HUD水晶色平视显示器在同级别中是独一无二的。初始、唤醒、影院、雾霾、婴儿等五大人性化智能场景，让客舱更加温馨，解锁超越级别的智能出行。
从流量，到转化率，再到粘度，奇瑞的行动表明，它在“以用户为中心”的道路上拥有越来越多的经验。通过在抖音除夕夜打造的跨界、娱乐和音乐营销，再加上推出抖音挑战赛强化的用户营销，奇瑞坚持用户思维，以新一代瑞虎7 PLUS为媒介，不断打破行业壁垒，搭建与用户沟通的桥梁。未来，奇瑞有哪些更犀利的操作，如何继续走出更年轻的时代？值得我们关注和期待！
