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销量15连跌,三个品牌“全线崩塌”!通用汽车在华刷新“底线”!

2023-02-23 10:48:36 来源:汽车之讯

  上汽通用过去两年在中国的发展确实不好。

销量15连跌,三个品牌“全线崩塌”!通用汽车在华刷新“底线”!

  2022年9月,上汽通用汽车销量连续15个月下滑。上汽通用汽车批发11.2万辆,同比下降9.7%;前9个月,上汽通用汽车批发85.39万辆,同比下降5.3%。本以为上汽通用汽车将在2023年逆势崛起,但现实对上汽通用汽车造成了沉重打击。从2022年12月到2023年1月,上汽通用汽车的销量在两个月内分别下降了41.35%和50%,销量连续两个月减半。

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  1997年6月12日,上海通用汽车有限公司成立(后更名为上汽通用)。在接下来的20年发展中,上汽通用汽车享受到了国产车快速发展的红利。生产和销售规模从2011年的250万辆攀升至2017年的最高点404万辆(包括五菱汽车),但这也是上汽通用汽车最后的辉煌。随后,上汽通用汽车的销量一路下滑,2018年为364万辆,2019年为309万辆,2020年为290万辆,2022年为230万辆。五年内,销售量几乎减半。

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  2022年,五菱品牌去年在中国的销量超过120万辆,而凯迪拉克别克雪佛兰等品牌的总销量刚刚超过100万辆。2022年,凯迪拉克品牌按品牌售出19.4万辆;别克品牌644000辆;200000辆雪佛兰汽车。五菱虽然是上汽和通用的合资企业,但并不属于上汽通用的品牌体系,五菱实际上是一个独立品牌。

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  然而,上汽通用的三大汽车品牌凯迪拉克、别克和雪佛兰几乎被彻底摧毁。

  雪佛兰是一个低端品牌,最初是通用汽车旗下最受欢迎的车型。2005年进入中国,2014年达到76.7万辆的峰值。有一段时间,它在中国北方和南方甚至比丰田更受欢迎。然而,不幸的是,它很快衰落,2022年仅售出20万辆。坚持使用三缸发动机,为了与别克品牌区分开来,雪佛兰在别克品牌的压力下成为了三线合资品牌,并被彻底边缘化。

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  曾经是轻奢品牌的中端别克品牌的定位比大众丰田高一个档次。曾经的林荫大道和君越是当时高端车型的代表。然而,随着美国品牌在中国的吸引力持续下降,别克走上了以价换量的道路,优惠4万至5万元。虽然挽救了别克的销量,但也将别克品牌降为二线合资品牌,除别克GL8外,别克不再拥有高销量的中高端车型,低端英朗成为别克的销售责任。

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  高端凯迪拉克正在成为以前的别克。在竞争激烈的国内豪华车市场,凯迪拉克不得不采取“低价进入,错位竞争”的方式,试图打开国内市场。凯迪拉克一直以其价格战战略走在二线豪华品牌的前列。然而,它也给消费者留下了低端和低价的固有印象,频繁断裂成为许多人对凯迪拉克的固有印象。

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  在中国市场,上汽通用的电气化转型还不算太晚,布局也不完整。

  2018年,别克微蓝6插电式混合动力版亮相。随后,微蓝6纯电动版、微蓝7纯电动版和轿车赛车巡洋舰纯电动版等车型陆续上市。与丰田本田等品牌相比,通用领先了一步,但问题是,通用早期推出的几款电动车型都没有竞争力,很难面对造车新势力。为了节省销售,通用汽车必须制定员工的内部价格来清理库存。

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  作为改革开放后第一家提出在中国设立合资公司的海外汽车公司,通用汽车对中国市场的判断一直准确。然而,无论是在传统燃油车时代,还是在电气化市场,通用汽车似乎总是有口臭。在涡轮时代,通用汽车的产品被德国的系统所淹没。在电气化产品中,其竞争力不如汽车制造新势力。上汽通用目前的困境非常明显,要走出困境,上汽通用还需要在产品上更加努力。

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