8日晚，成都大运会完美落幕，中国代表团最终在金牌榜和奖牌榜上均排名第一，成为人们关注的焦点。当天的“冠军”现象不仅出现在体育赛场上。在北京奥运会成功举办15周年之际，车圈瑞虎8冠军家族带来了瑞虎8 PRO冠军版和瑞虎8新能源冠军版。同时，他们与羽毛球世界冠军陈龙、刘雨辰、马拉松世界冠军孙英杰以及众多忠实用户分道扬镳，再次融合跨界营销、产品价值和品牌深度，让全球用户感受到中国汽车品牌的冠军速度！
追求产品价值与赛场精神高度契合，只为成为更好的自己
近年来，跨境营销蓬勃发展，与体育合作是最常见的。只有那些产品价值追求与运动场精神高度契合的人才能够脱颖而出。瑞虎8冠军家庭一直以自我挑战的精神，聚焦中国用户的出行场景和“既有必要又有必要”的需求，以用户为中心升级迭代产品，不断突破、拥抱、享受“内卷”，通过持续的内卷为消费者提供更好的产品和服务。这补充了运动员在国际舞台上挑战自我、超越极限、成为更好自己的精神。
有了同频共振，围绕着“冠军之路”做出成绩是顺理成章的。在瑞虎8 PRO冠军版发布现场，羽毛球世界冠军陈龙、刘雨辰、马拉松世界冠军孙英杰共同助力新车发布，讲述冠军故事，分享冠军精神，努力证明瑞虎8冠军家庭的冠军实力。同时，他们还以冠军优势，在品牌与用户之间搭建了一座“沟通桥梁”，直达用户，感动用户，让更多追求“冠军之心”的年轻人关注瑞虎8冠军家庭，产生情感共鸣，最终实现1+1>2的跨界营销效果。
事实上，在创新营销方面，瑞虎8个冠军家庭一直在与世界冠军一起打造“冠军之路”，并继续助力中国体育事业。先后与东京奥运会、北京冬奥会、苏迪曼杯等国际顶级赛事结成联盟，通过创新手段展示冠军的实力、品质和精神。不仅如此，在2023年的环塔拉力赛中，瑞虎8车队凭借国内唯一一款城市SUV车型再次夺得汽油量产组冠军，并以拼搏极限的冠军实力和敢于超越的冠军精神，塑造了更有意义的冠军形象。
在同一频率上不断与用户产生共鸣，不断拉近他们之间的距离
近年来，随着中国汽车市场的下滑，每个人都在寻找在现有市场中获胜的方法。尽管不同的车企思路不同，但提升用户营销已经成为行业共识。如何实现与用户的双向沟通，虽然没有通用的答案，但可以肯定的是，新时代汽车的创新营销密码必须围绕用户为中心，通过“年轻产品+场景营销+亲密共情”，聚集品牌认同，为用户带来更多价值、惊喜和体验。在这方面，奇瑞可能不是最突出的一个，但它绝对是最善于在同一频率上与用户产生共鸣的一个。
在瑞虎8 PRO冠军版发布现场，曾多次被人民欧胜、新华社报道并在全网走红的71岁车神夫人徐茂才，环塔国际拉力赛瑞虎8车队队长陶鹏飞，吉林红箭救援队队员、红十字救援队员吴海波，选择瑞虎8作为父亲的赵悦上台分享瑞虎8的冠军品质和实力见证。不难看出，瑞虎8 PRO冠军版再次展现了奇瑞立足用户思维、打造品牌知名度、在多圈有效引领的能力，让用户获得更好、更便捷、更创新的用户体验。
不断拓展跨境合作边界，为用户提供丰富的价值感受和体验
随着汽车行业整个营销逻辑和体系的重大变革，以及传播渠道的不断丰富，各大汽车公司正以花式营销和新玩法不断抢占市场头条。瑞虎8冠军家庭运用创新营销，不断拓展合作边界，探索自主品牌营销新途径，持续为用户提供丰富的价值感受和价值体验。在上市初期，瑞虎8 PRO携手科幻顶级IP“三体”，打造“三体科技探索车”，共同探索科技的无限未来。它还被命名为“三体”电视剧，引起了热爱科幻的年轻人的共鸣，实现了科幻梦，开启了中国汽车的科技探索之旅。
经验丰富的专业人士表示，不可否认的是，面对这一代比其他任何一代都更加个性化和时尚的年轻人，汽车产品如何在不添加一些有趣和有趣元素的情况下与他们的欧胜生活无缝融合？奇瑞汽车以瑞虎8冠军家族为媒介，不断探索产品、品牌和用户之间的情感连接方式。通过一系列创新营销“组合拳”，有效渗透到年轻人的意识中，满足他们对个性和乐趣的差异化需求，真正诠释好营销。兴奋过后，它仍然在用户心中产生共鸣；这是为了打破先例，成为行业内的营销模式。
写在最后
营销表达再好，也必须回归到产品上来。瑞虎8 PRO冠军版拥有“动力冠军”、“技术冠军”、《空间冠军》、“安全冠军”和“质量冠军”五大产品冠军实力，为用户创造更多价值满足。瑞虎8 PRO冠军并不是唯一一位实力出众的选手。瑞虎8冠军家族共获得32个冠军头衔、12个产品荣誉和许多海外荣誉。它已经成为征服竞争的冠军，用户心中的冠军，世界著名的冠军，真正的全球汽车，国际汽车，中国品牌的冠军汽车。值得一提的是，瑞虎8冠军家族之路也是奇瑞汽车之路。目前，奇瑞汽车已经赢得了全球1200多万用户的喜爱和支持，并出口到80多个国家和地区，获得了“中国双冠全球之爱”的美誉。
一位哲学家曾经说过这样一句经典的话：“世界上最困难的两件事是把自己的想法放进别人的脑子里，因为这需要沟通的魅力；另一件事是将别人的钱放进自己的口袋里，因为它需要深厚的营销技巧。”，破圈的创新营销和多样化的用户沟通体验方式，不仅强化了冠军形象，也为用户带来了丰富的价值体验和精神内涵，无疑为中国品牌提供了一个具有深刻借鉴价值的案例。
