6月28日下午，朋友圈突然收到一封题为《丰田（中国）子公司雷克萨斯副总经理陈晨行贿证据》的举报邮件截图。大约2000字的内容，详细描述了陈陈过去三年因职务关系通过启子等人的银行账户接受雷克萨斯公关机构“佳士JMC”的商业贿赂。它甚至提供了每个贿赂银行账户的具体信息，以及陈晨和相关人员的银行交易记录，可以说是充分的证据，估计贿赂总额为10亿日元（约5000万元人民币）。
从营销角度来看，这件事无疑会对品牌产生严重的负面影响。
首先，品牌形象受损。雷克萨斯是丰田汽车公司旗下的豪华品牌。一直致力于打造高端、诚信、值得信赖的形象。这次行贿事件打破了这种形象。消费者对该品牌的信任度将大幅下降，他们可能会质疑雷克萨斯的商业道德和价值观，从而选择转向其他竞争对手的产品。
以下可能是销量的下降（尽管雷克萨斯的销量已经非常惨淡！2022年，雷克萨斯在中国的销量为18.39万辆，同比下降近19%，与其在中国的主要竞争对手相去甚远）。消费者对某个品牌的信任度下降通常会导致销售额下降。购买一个高端汽车品牌往往是基于信任和形象的决定，雷克萨斯的贿赂事件可能会让消费者对此产生怀疑和犹豫，从而选择其他品牌。这将对雷克萨斯的销售和分摊产生直接的负面影响。
所谓的坏消息广为流传，而此类贿赂事件通常会引起媒体的广泛关注和负面宣传，无疑会加剧品牌形象。媒体报道可能会进一步损害雷克萨斯的声誉，导致更多人了解这一事件，并对该品牌持负面态度。媒体曝光会加剧公众对该品牌的不满和批评，进一步损害销售和声誉。
陈本人也将面临非常严重的法律责任。
首先是刑事责任。贿赂是一种犯罪行为。根据中国新刑法，如果5000万元的贿赂金额远远超过300万元的标准，可能面临十年以上有期徒刑或无期徒刑，以及罚款或没收财产；数额特别巨大，给国家和人民利益造成重大损失的，处无期徒刑或者死刑，并处没收财产。
其次是民事责任。这种贿赂行为可能导致雷克萨斯及其利益受损的关联方提起民事诉讼。作为一家公司，雷克萨斯将不可避免地采取内部纪律措施，对陈晨进行调查并追究其责任。
陈晨，1982年出生，毕业于北京理工学院，赴英国攻读工程企业管理专业。回国后，他加入了雷克萨斯。2013年，陈晨首次以雷克萨斯中国销售部运营部部长的身份公开亮相。2017年，陈晨升任雷克萨斯中国市场部总监，负责雷克萨斯中国品牌推广和公关沟通。2019年晋升为雷克萨斯中国区副总经理至今。
80年代出生的高管们，在年轻的时候，对东窗事件的发生感到震惊和遗憾。无论你在哪里，无论你何时伸出援手，你都会被抓住。
