起亚一直坚持将中国视为最重要的市场。今年，在进入中国市场20周年之际，发布了《新起亚中国战略》，聚焦客户体验创新，从渠道、产品、营销、品牌等全面升级，重塑起亚在中国市场的品牌形象。数据显示，今年1-11月，江苏悦达起亚汽车有限公司有限公司在国内外共售出120301辆汽车。受疫情和芯片短缺影响，与去年同期相比已下降15.2%。
开启新合资时代，全面启动新起亚中国战略
作为江苏悦达起亚汽车有限公司有限公司的股东，悦达和起亚实力雄厚。公开数据显示，2022年1-9月，江苏悦达集团实现营业总收入720.46亿元，归母净利润7.52亿元，同比增长3.09亿元，同期利润创历史最高水平；同样，2022年1-9月，起亚全球销量达到2171592辆，同比增长2.03%，销售额超过63.44万亿韩元（约合人民币3391.8亿元），营业利润超过4.6万亿韩元（约人民币245.9亿元）。双方股东的盈利能力不断提高，为江苏悦达起亚汽车有限公司有限公司的新发展提供了坚实的后盾。
基于对中国市场前景的坚定信心，两位股东组建了一家新的合资公司，以开创一个新的合资时代，并决定在2022年初将其在中国市场的投资增加9亿美元。此外，起亚特别关注在中国的技术研发投资。先后在上海建立了烟台技术研发中心、贵州大数据中心、中国前进数字研发中心。它构建了上海-烟台-贵州的“铁三角”研发矩阵，开发出更符合中国消费者需求的产品。特别是，中国前进数字研发中心是现代汽车·起亚在海外的首个前进数字智能研发中心。它专注于移动出行、电气化、互联网技术和自动驾驶四大领域的创新技术和服务的研发，以便对中国用户有更全面和深入的了解，推出满足他们需求的前沿技术和产品。
值得一提的是，公司在积极向国内市场转型的同时，也在努力创造新的市场增长点。目前，江苏悦达起亚已出口超过12万台，超过12亿美元。其出口产品远销东南亚、中东、中南美洲和非洲等50个国家和地区。根据计划，到2026年，盐城工厂的年出口规模将扩大到10万辆以上，成为真正的全球出口基地。
产品全面融入世界，加速电气化转型
产品始终是品牌发展的基石。为了给中国用户带来更优质的汽车生活，起亚近两年推出了嘉华、K5等全球车型，今年又推出了全球最新旗舰SUV——第五代Sportage Lion Platinum。凭借“六边形全能战士”的强大产品实力，它已成为MZ世代的理想汽车。
值得一提的是，LION铂金的推出彻底打破了消费者对“合资、减配”的认知，通过增配的方式让中国用户感受到了起亚的用心和诚意。世博拓界不仅基于全球高端X线版本开发，在智能技术、高端配置、动力性能、NVH静音性等方面也表现出色，尤其是在动力方面。它提供了1.5T、2.0T和2.0L HEV三种动力选项，全系标配AT变速箱，带来了同级中罕见的高性能驾驶体验。
起亚也在加快布局中国消费者青睐的电动汽车。据了解，起亚将以2023年初举行的EV Day品牌发布会为契机，正式宣布进入中国电动汽车市场，并将每年推出1-2款基于E-GMP平台的纯电动汽车，从明年在中国推出EV6开始，并将在全球销售。到2027年，起亚将在中国市场推出六款EV车型。目前，EV6已在西安和海口的起亚城两家门店中展出，让中国消费者提前领略到EV6的独特魅力。
重塑渠道体系，持续推进客户体验创新
俗话说，用户赢得世界。任何品牌的发展都离不开用户的支持。起亚扎根中国20年，始终坚持“以客户为中心”的原则。为了重塑消费者对起亚的认知，起亚已经用全球统一标准SI 2.0升级了全国所有经销商门店，为用户带来更愉悦、更专业、更便捷的服务体验，并创新客户终端体验。
在升级传统经销商渠道的同时，起亚还推出了电动汽车品牌转型的新渠道——City Store。为了更好地扩大客户接触，起亚城市商店设立在中心城区的核心商业区，拥有丰富的多功能空间，不仅让消费者可以从远处体验起亚在电气化领域的尖端技术实力，同时通过暖色调照明、天然木纹装饰和专业服务，为客户提供轻松温馨的回家体验，成为起亚创新用户体验的新平台。
未来三年，起亚将推动全国所有经销商门店升级至SI 2.0，并在全国重点城市的200多个核心商业区运营City Store。
市场变幻莫测。未来，起亚将继续坚持“以客户为中心”的原则，在新合资公司的基础上加快实施新起亚战略，继续深耕中国市场，以中国企业的态度更好地满足中国消费者的需求。
