12月2日，长城汽车在泰国曼谷举行2022年海外经销商大会。在本次大会上，长城汽车正式宣布了最新的全球品牌战略和“ONE GWM”全球品牌行动计划。基于新战略，长城汽车将聚焦长城汽车品牌，通过旗下五大品牌的品类特点，打造差异化布局和产品路径，加快企业转型和全球布局。
聚焦新能源产品和五大品牌，瞄准海外市场
目前，长城汽车拥有哈弗、坦克、长城皮卡、魏派和欧拉五个品牌，这五个品牌也代表了长城汽车重点关注的五个品牌的海外市场。在汽车行业向新能源领域深入推进的背景下，长城汽车将聚焦新能源产品和五大品牌，精准布局海外市场。
据长城汽车介绍，在新能源市场规模大、发展迅速的海外市场，将快速推出BEV/PHEV重点车型；在新能源萌芽的海外市场，它将大范围推广混合动力产品；然而，在一些燃油车仍然占据绝对主导地位的地区市场，他们将根据当地消费者的汽车偏好推出ICE产品，以确保其竞争优势。在品牌方面，长城汽车将专注于海外市场的GWM，同时专注于哈弗和长城皮卡，以扩大销量、规模和价值，做大做强；围绕坦克、威派和欧拉建立新的品类意识，引入中高产用户，并刷新GMW的形象。
此外，长城汽车将坚持“ONE GWM”全球品牌行动计划，充分整合其海外品牌优势资源，从品牌潜力、产品组合、渠道规模、效率提升和政策机制等多个维度促进其全球传播、更集中的资源、更高效的联系和更统一的形象。接下来，长城汽车计划在海外市场打造一批明星车型，包括第三代哈弗H6、哈弗JOLION、长城炮、欧拉豪猫等。同时，以海外新车上市为支点，将于2023年打造全球上市大会、全球粉丝节、全球购车节等，从而增加用户接触并建立GWM品牌的影响力。
打造本土化生态，率先开启“生态出海”模式
长城汽车在长城汽车品牌走出国门的同时，也在推动长城汽车品牌在当地扎根并建立本地化生态。在研发和生产方面，长城汽车将以中国成熟技术为支撑，精准布局海外工厂，推动直接投资、技术输出、供应链本地化；在服务保障方面，长城汽车在澳大利亚、南非等市场建立了海外零部件中心库，保障售后需求。下一步，它将升级和优化全球市场的零部件保障和技术支持。
值得一提的是，作为一个技术密集型行业，汽车企业的全球布局需要强大的技术支持，尤其是在传统汽车产业正在向智能电动产业深度转型的当下。在技术层面，长城汽车已经在电动化和智能化领域有所积累。目前，它立足于新能源领域，建立了混合、纯电和氢能并行的技术开发炉，并继续深化在科技创新领域的努力。到2025年，将投入1000亿元用于研发；在智能化领域，长城汽车首创“三智融合”的产品理念，在感知、数据、交互和服务层面推动智能座舱、智能驾驶和智能服务的提升。未来，长城汽车将拓展基于智能互联的物联网生态，以汽车为起点，连接智能家居、智能城市等，构建更强大的长城汽车智能网络。
在众多中国品牌出海中，可以说长城汽车率先开启了“生态出海”模式。从蜂巢能源海外建厂，到当地经销商共同努力加快全球新能源布局，体现了长城汽车新能源出海步伐的加快，从产品出海、品牌出海升级为全产业链生态出海。
作为最早推出“走出去”模式的中国品牌之一，长城汽车在海外市场也取得了丰硕成果。数据显示，长城汽车将在2022年实现海外累计销量100万辆的里程碑。“ONE GWM”全球品牌行动计划的发布意味着“GWM”的品牌意识得到加强，品牌潜力得到提升，这将进一步促进其未来海外销量的持续增长。
长城汽车的全球布局战略正在掀起中国品牌走向全球的浪潮，也表明了长城汽车为全球市场做出贡献的决心。在全球环境充满不确定性之际，长城选择了一条艰难的道路。我们将在全球范围内构建一个研究、生产和营销体系，并通过真正遵循“生态出海”模式来构建长城汽车的业务和使命。
