全球新高端品牌LinkedIn最近公布了其海外销售业绩：2022年1-9月，LinkedIn向海外市场出口整车23984辆，9月出口整车6493辆，创下了LinkedIn海外市场出货量的新高。截至今年9月，两年内出口39654辆整车，在25万多个中国品牌的出口中排名第一。其中，作为主要出海车型的领英01 PHEV，凭借高端智能、五星级安全、智能节能、无忧服务的产品优势，在竞争激烈的新能源汽车“出海”轨道上脱颖而出，成为“领头羊”。
以用户需求为核心，领英新能源汽车在海上表现抢眼
作为领英“欧洲战略”的第一站，2020年10月20日，领英欧洲第一家体验店在荷兰阿姆斯特丹正式开业，领英01 PHEV同时开始预售。几天前，海外媒体发布的荷兰9月份乘用车销售数据显示，LinkedIn 01 PHEV表现良好，月销量801辆，同比增长44.1%，连续两个月实现快速增长，在荷兰新车销量排行榜上排名第二，远远超过特斯拉Y型（559辆）等新能源汽车。这也帮助LinkedIn成为荷兰市场销售业绩最好的中国品牌。
荷兰市场的出色表现是LinkedIn“欧洲战略”的缩影，这与LinkedIns核心产品的实力密不可分。作为领英基于CMA基础设施模块架构构建的第一个全球战略模型，01家族秉承全球发展理念，具有全球品质，先后获得中欧五星认证，使模型架构开发真正覆盖全球市场法律法规，并有实力挑战全球市场。在走向全球的过程中，领英产品不仅坚持自身优势，还根据欧洲市场的特点进行适应性改造，以满足当地用户的需求和偏好。
例如，在三价装饰件的电镀方面，LinkedIn 01率先采用了高难度的三价电镀工艺，以确保人们从源头上接触到健康（满足世界上最严格的环境要求）。这项技术首次在中国推出，并与欧洲市场同步，这在全球范围内是一致的。尽管材料成本大幅增加（单件超过30%），但为了给国内和欧洲客户带来最佳视觉效果和最佳健康驾驶舱体验，LinkedIn敢于挑战世界上最严格的Reach法规，并实现了预期的产品性能。在欧洲市场，用户在选择旅行工具时更喜欢环保和可持续性。在座椅材料方面，欧洲用户比喜欢皮革的中国用户更习惯使用纺织纤维材料。为了适应欧洲客户对纺织材料的偏好，LinkedIn 01是一个出口到欧洲的版本。它在座椅面料上使用100%可回收和可再生的乙烯基材料，其质量与原尼龙相同。同时，它可以通过闭环再循环过程进行再利用，这可以显著减少二氧化碳排放，并有助于全球碳中和过程。
创新的汽车所有权，领英的“订阅系统”商业模式引领新趋势
早在2016年推出领英品牌时，领英就提出了按月付费的“订阅系统”商业模式，让消费者更自由、更灵活地选择车辆，以满足城市年轻人个性化、开放化、互联化的汽车需求。2020年9月，随着欧洲战略的发布，LinkedIn的“订阅式”商业模式正式启动。用户既可以直接购买和使用LinkedIn现有的汽车，也可以选择成为月度订阅会员（至少一个月的订阅，没有月度限制，可以随时取消）。他们可以享受免费服务，包括维护和保险，每月仅需550欧元。直接购买用户和每月订阅会员都可以通过LinkedIn平台使用共享功能，与他人“共享”自己的车辆，并从中受益。因此，免费注册的订阅会员或公司组织也可以通过LinkedIn平台使用租车服务。与单一订阅系统相比，LinkedIn的商业模式更灵活，涵盖更多服务。
LinkedIn官方网站订阅服务界面-荷兰
作为欧洲市场“订阅系统”商业模式的先驱，LinkedIn不仅率先实现了从汽车制造商到旅行服务提供商的角色转变，还使数字创新汽车的概念成为一种新趋势。“订阅系统”改变了传统的购车方式，可以为用户提供更加多样化的购车体验。在提高汽车使用效率的同时，它可以与用户一起创造时尚的旅行生活。
在短短两年内，超过150000名欧洲用户成为LinkedIn的“订阅型”会员。“欧洲战略”的迅速推广，生动诠释了领英“生于世界，开放互联”的品牌理念，将有力提升领英的全球影响力。
不断挑战传统，打造“体验式汽车零售社区”
2022年9月13日，领英巴塞罗那体验店开业，这也是领英在欧洲的第九家线下体验店。领英汽车（LinkedIn Automotive）在欧洲的每一家体验店都突破了传统经销商店在汽车查看和测试方面的功能。LinkedIn在创建社区的驱动下，展现了其独特的气质，注重高效灵活的空间规划和室内可持续材料的使用，为当地有相似兴趣的居民创造交流空间，并创建了一个“体验式汽车零售社区”。
旅行不仅仅是汽车，生活也没有边界。LinkedIn Europe Experience Store颠覆了人们对传统线下汽车体验店的认知。这不是传统的汽车展厅。这里没有豪华家具和传统的销售人员。它重新定义了“体验式汽车零售”，强调沉浸式体验，而不是销售汽车。在工作人员的指导下，用户可以去商店看车、试驾和登记会员。体验店还为合作品牌设立了会员活动室、咖啡厅和展示零售空间。
LinkedIn巴塞罗那体验店
“不仅仅是汽车”是领英一直坚持的品牌主张，也是领英与社区联系的方式。从阿姆斯特丹到巴塞罗那，LinkedIn在欧洲的体验店汇集了尖端设计师的智慧。在延续原有建筑设计特点的同时，他们还将注入领英的个性趋势基因，更符合新一代潮流引领者的生活方式。在这里，用户可以找到生活的所有灵感和美丽，享受生活，或者购买合作伙伴的产品或服务，为旅行生活带来无限的想象。这是一个具有不同特点和“挑战传统”精神的时尚空间。
目前，领英已在荷兰阿姆斯特丹、瑞典哥德堡/斯德哥尔摩、比利时安特卫普、德国汉堡、德国柏林、慕尼黑、罗马、意大利和西班牙巴塞罗那开设了9家线下体验店。接下来，马德里、巴黎和米兰的LinkedIn体验店也将陆续出现，为更多用户带来更时尚、更创新的体验。
自“欧洲战略”启动以来，领英已将整车出口欧洲正常化，在国内外开启了良性的“双周期”模式。随着领英全球化进程的稳步推进，领英在培育全球市场方面的技术经验和成就也将更好地满足国内市场需求，为更多中国消费者带来更宝贵的汽车体验。LinkedIn将继续创新和探索，不断推出满足用户需求、超越用户期望的高端产品和服务。
