在“她经济”时代之下,女性消费力也随之与日俱增。这个七夕,欧拉更是专门为粉丝们们设立了“欧拉喵星研究院”,并以欧拉喵星研究院之名发布了第一期《吐槽小会》节目,赢得了一众年轻粉丝齐刷刷的好评。
在“她经济”的大背景下,专注于女性用车群体的欧拉品牌,自然是进入了快速增长期。在产品硬核实力受到广泛认可的同时,欧拉贴近女性消费群体的诸多创新营销举措,同样让其在年轻人群中疯狂圈粉。
从小公举到宠妻狂魔,为何都无法拒绝欧拉?
可以说,甭管是小公举还是宠妻狂魔,都是欧拉的忠实粉丝。而在这个过程中,欧拉品牌也展现出了其独树一帜的创新营销特质。
以刚刚结束的欧拉黑猫“城市颜究院”为例,就凭借其潮流个性的改装文化唤醒了车主对驾乘体验最本真的热爱。尤其是年轻一代对个性化和与众不同等标签的追求,更让欧拉通过这一营销活动,精准捕捉到了“改装”对年轻受众的吸引力,也激发了消费群体诸多超乎预期的原创作品,形成了欧拉与用户“共创”的火热氛围。
而在7月30日开幕的2021ChinaJoy上,欧拉同样是凭借专门为粉丝们建造的一座“喵星次元城”,让年轻人群体赞不绝口。在打破次元壁的同时,欧拉也携旗下热门车型好猫GT ,在2021ChinaJoy现场大秀肌肉,“换装”亮相,在与Z世代群体深度融合的过程中,强化欧拉的年轻化品牌形象。
作为用户养成系品牌的欧拉,始终重视与用户“共创”,今年夏天的欧拉好物研究所就是一个深刻的例子。此前的3月20日,欧拉更是大声“表白”女性用户,官宣“全球最爱女人的汽车品牌”定位,将快速崛起的女性“新势力”,正式提升到品牌战略高度,将女性群体推向汽车发展历史的主舞台。
市场销量火热,欧拉在年轻受众群体中疯狂圈粉
通过创新营销,欧拉让更多人认识到了“年轻”的出行生活应有的样子。而抛开创新营销思维,从产品设计本身来看,欧拉更是年轻消费者一眼望去就无法拒绝的类型,具备软萌外观和实力硬核的双重吸引力。
可以说,很多人爱上欧拉,就是凭借“第一眼”,前瞻的设计和配色,都让欧拉旗下的产品从一众年轻化车型中脱颖而出。而在功能性上,欧拉也通过一系列精心设计的细节,让年轻女性用户开上了“真正适合女生的车”。而从去年开始,欧拉“猫系”家族逐步壮大,黑猫、白猫、好猫三款车型,以猫为纽带,让国内原本平静的新能源汽车市场,掀起了“撸猫”浪潮,更是让年轻人对这个品牌旗下的车型都爱不释手。
产品力+营销力的共同作用之下,欧拉获得了销量上的长足进步。今年7月,长城汽车实现新车销售91,555辆,同比增长16.9%,1-7月累计销量达709,766辆,同比增长49.9%。其中,欧拉品牌7月销售7,251辆,1-7月累计销量59,798辆,同比增长378.4%。
