面对不断变化的汽车市场、消费者和媒体环境，如何在新车上市时迅速吸引消费者的注意力，并与新车完成高效对话，成为大多数汽车品牌头疼的问题。传统的广告投放不适合当前的智能汽车时代，已经成为行业共识。在信息爆炸的今天，汽车品牌也意识到，要想做好沟通，就必须重构与消费者的对话路径。解决这个问题的关键是学习“用户思维”，建立用户与品牌之间的相互赋能社区。其本质在于需要以用户为导向，构建更好、完善的用户生态系统。
基于对市场新趋势的敏锐洞察力，智基选择在推出智能纯电动中大型豪华SUV智基LS7时改变新车发布方式。利用“新车上市”这一庞大引擎下首款新车上市综合营销解决方案的IP潜力，智己不再向消费者“灌输”“我是谁”，而是采用线下快闪车展体验和线上分享的强势种草。乘风破浪，我们走进消费者中间，一起创造内容，真正与他们一起玩，成为一体，让他们真正感受到智己LS7的亮点、实力和品牌气质。智己LS7也在其中闪亮登场。
巨石：智己LS7“入驻”上海，引发用户签到热
作为一款智能型纯电动中大型豪华SUV，需要解决的首要挑战是如何从推出之初就为芝士LS7打造豪华智能的汽车形象。原因是汽车消费者非常重视汽车品牌。如果消费者从一开始就对某个汽车品牌没有兴趣，甚至没有认同感，那么即使他们在未来做更多的品牌宣传，也无济于事。特别是当汽车具有一定的社会属性时，汽车所呈现的品牌形象成为影响消费者决策的重要因素。面对这一外观问题，智己LS7决定将新车“开”进上海大宁国际商务区，并通过线下快闪车展活动与用户建立对话渠道。
在这场由大型发动机“新车上市”联合推出的快闪车展活动中，效果并非没有成功。一方面，主办城市上海为智己LS7增添了许多色彩。在消费者心目中，上海自带时尚、自由、前卫的基因。当智己LS7出现在上海大宁国际商务区时，消费者会下意识地将同样的感官判断投射到新车上。智己LS7悄然完成了其基本形象的塑造，与智己“我自由，我自由”的品牌主张相得益彰。二者相辅相成，进一步强化了智己LS7对先进、科技、时尚形象的认知。
另一方面，闪光显示汽车进一步激活了消费者的印象。对于消费者来说，如果他们不能直观地体验汽车，那么即使是最好的汽车参数也毫无意义。而此次快闪汽车展活动有效地解决了这一问题。活动现场，智己LS7通过景点引导试驾的体验环节，完成了与潜在消费者的高效对话。当上海大宁国际商务区的人流经过智己LS7展台时，它以其极具个性和特色的汽车外观吸引了人群的注意力。同时，结合现场体验指导，让已经形成良好印象的消费者更直观地体验智己LS7 IMAX级别、全场景智能大五座等亮点的驾驶视觉，让智己LS七的形象在消费者心目中更加生动。
此外，在活动现场，智己LS7还通过与商圈生态系统的强大互动，通过商圈品牌辐射，提升了新车的知名度。首先，智己LS7在活动当天率先出现在商场外部大屏幕上，准确引导了当天从商业区到活动现场的人流；其次，智己LS7与商圈商家形成互动玩法，协同发送优惠券。通过引导现场用户扫码领取饮料兑换券，激发了用户的互动热情，完成了潜在的用户线索以留存资金。
破圈：近百名有影响力的人聚集在现场，体验并点燃在线新车的销量
线下的快闪车只是智己LS7闪亮登场的第一步。在当前强调“用户思维”的时代，汽车品牌仍然需要明白如何用最小的努力激活最大的用户互动活力。抖音拥有2亿汽车用户的规模，无疑是最能引爆声量的在线平台。但需要注意的是，随着用户注意力的分散，全面、通用的用户沟通方式可能不会给用户留下深刻印象，甚至可能引发怨恨。在海量引擎“新车来袭”的助力下，智己LS7逆势而上，选择让用户与之交流：专家首先激发了用户的好奇心，KOC紧随其后，传播了智己LS8的辐射面。
活动伊始，智己LS7的新车闪秀活动吸引了众多KOL前来打卡体验，如懒人易、曹帅跑路、瓜瓜刮上海、温暖上海等。在第三方专家的支持下，智己LS7的亮点和体验自然显而易见。伴随着“兄弟们，这辆车真的很夸张，挡风玻璃从车头到后脑勺都在干燥”的搞笑KOL视频，这句高度生动的话让屏幕前的用户直观地感受到了智己LS7大驾驶视野的震撼和霸气。与此同时，在几位KOL对智己LS7炫酷的外观、独特的视觉、车内驾驶的搞笑评论和分享下，抖音上掀起了一股关于智己LS七高颜值、高端、高科技的讨论热潮。
与此同时，75+KOC对智己LS7的分享再次提升了智己LS7。如果说KOL快节奏、强而有趣的内容能够快速满足用户的好奇心，那么KOC的视角则为用户提供了更全面的判断和讨论材料。随着KOC的分享，智己LS7的驾驶视野、半幅方向盘、外观设计再次吸引了用户的眼球，进一步巩固了用户对智己LS8的印象。截至目前，抖音话题#智己LS7的播放量已达11.2亿次。在抖音达人和KOC的双重影响下，智己LS7悄然完成了汽车品牌形象的立体建模。
借着“新车驾到”IP的巨大引擎，智己LS7成功实现了口碑和销量的双丰收，抖音的汽车营销力也再次得到验证。可以预见，未来汽车品牌将更加注重打造用户身份：以优质内容深化品牌身份，促进购车决策。这在智能汽车时代尤为重要。当消费者更加重视汽车品牌时，谁能首先进入他们的视野并获得他们的认可，谁就能抓住机会。
根据海量引擎数据显示，仅在2023年Q1，抖音就将为汽车品牌提供数千万条线索，线索的重合率将低于10%。由此可见，抖音不仅可以凭借其庞大的流量池帮助汽车品牌找到人，还可以找到合适的人。显然，“大大小小”的营销方式早已无法帮助汽车品牌获得准确的线索，而抖音则可以帮助扎根草根A3人群，继续积累人群资产，突破获客模式，在拓展新业务增长的同时，让汽车品牌拥抱更确定的未来。
