2023年的上海车展呈现出热闹的场面，英雄与鹿的战斗更加激烈。这场预热始于新年伊始一场令人焦虑的“价格战”。参与还是不参与？滚动价格还是滚动价值？北汽“迈向新、向上、面向未来”的展览主题就像是一种回应。
本届车展，极狐和北京两大自主品牌对技术、产品和品牌的全面更新，是北汽近年来专注于自主创新驱动转型成果的重要展示。从中不难看出，在线圈价格的喧嚣中，仍然履行“造好车、卖好车”的承诺，是北汽继续为用户创造价值的坚定选择。
品牌更新：专注于打破圈子的专业多元化家庭的传承
18日，“北京”发布品牌战略，从四个维度全面振兴，再次实现迭代转型。
“北京”是中国汽车行业的一个独特存在。作为一个参与并见证了中国汽车行业从蹒跚学步到蓬勃发展的“老”品牌，“北京”获得了“越野家族”的美誉“凭借其在军用越野和硬核越野方面的专业知识，成为汽车独立阵营中罕见的具有汽车文化的品牌。
与时俱进，“北京”始终保持市场知名度、洞察力和满足用户需求，以“技术创新+产品跨界+文化突破”的新思维，品牌在传承中不断焕发新的活力。这种振兴正是“北京”为迎接时代变化和大众消费而做出的发展和扩张--
品牌价值焕新，顺应汽车向“家的第二场景”演进的趋势，致力于“让幸福和远方的美丽触手可及”，围绕“和谐、细心、活泼”的新价值拓展日常家庭出行的边界；
品牌知名度重新焕发，圆形天空中的红色汉字“北京”象征着用户平静、乐观、向上的家庭观，以及亲和、自由、乐于探索的形象；
产品布局焕新，抓住从征服自然到亲近自然、享受乐趣的转变，打造悦业演艺、悦旅户外、悦际旅行三大产品系列；
用户体验焕发活力，提供“智慧管家式”的全方位服务保障，打造“幸福生活+”生态，为用户打造另一个“家”。
这次“北京”的变化不仅仅是说说而已。在展台上，北京概念车、魔方、新款X7、EU5 plus以及北京BJ40、60和80系列产品将概念变成了现实。北汽技术矩阵中的积木平台、“中国心”十大发动机魔芯动力、混合动力发动机等技术将为其提供力量支持。
新生是一种态度、一种状态，更重要的是，是一种力量。我相信，“北京”作为一名独立的老将，将再次跨越山海，以更丰富的汽车文化内涵，在市场转型中继承和创造新的成果。
技术向上：基于实用主义、可靠性和敏感性的智能进化
“极限狐狸”这个名字体现了终极追求和多元智慧的美丽含义。
一直以来，极狐和它的名字一样，都是建立在掌握“三电”核心技术的基础上，通过“达尔文系统”技术品牌的内部驱动进行进化，向上突破界限，并实施基于场景的汽车制造理念。
此次展出的极狐产品是其智能进化的结果：阿尔法T和阿尔法S升级为新森林版，实现超长电池寿命，打造城市“移动氧吧”；极狐考拉打造了全球首款全场景智能亲子车；全新的HI版Alpha S实现了“万无一失”的出行，涵盖了高速公路、城市地区和停车场等所有场景
在更多看不见的地方，极狐用技术赋能用户，将他们的需求转化为可靠的产品能力--
驾驶安全感来自行业中最强的机构，在2021版C-NCAP碰撞中获得最高分数。整车通过了100多项核心安全技术，构建了整体安全防御体系；
续航的可靠性来自“三电”的顶级研发和测试团队，他们已经进化出“1:1真续航”、“中国十大心脏”、“世界十大电驱”等领先技术。它是业内第一个批量生产的800V高压平台；
驾驶控制感来自先进的底盘调谐技术，配备了各种选项，如狂暴模式和轨道模式，每100公里加速3.5秒，提供了百万富翁豪华车的办理体验
目前，极狐正在“达尔文系统”的基础上发展，以创建一个满足办公、观影、亲子、宠物、露营、电子竞技等更多场景的移动空间。
产业发展的向上探索、技术创新、需求探索，以及极狐的进化和突破，将带来更多更好的智能新能源汽车产品和服务。
价值创造：秉承为用户造好车、卖好车的初心
企业的显性竞争是产品和价格的竞争，而实际竞争是通过技术和产品创新来满足用户需求的能力。
从北汽近年来的发展可以看出，无论是“北京”的品牌振兴，还是极狐“达尔文体系”的进化驱动，都体现了北汽高质量发展的价值选择——为用户造好车、卖好车，这也让北汽展现出了新的思路。
逻辑的起点是角色的更新。为了改变以“我”为导向的造车思维，北汽将用户作为主角，将产品和品牌作为关键的配角，让他们在进入用户、洞察需求、满足需求的过程中认同“车”的合作伙伴。
科技无疑是北汽的新王牌。秉承“没有北汽就没有技术”的原则，我们创新了科技委员会、首席科学家、专业技术负责人、科技奖等一系列机制。我们将在五年内投入500亿元的研发费用，以提供足够的价值支持。本届车展包括混合动力发动机、氢内燃机、极前动力、480KW超级充电桩、车联网终端模块等，也让人们对“科技北汽”有了更全面的了解。
作为创造用户价值的载体，好产品是基础，好产品才是关键。一方面，北汽以需求至上、技术实用的理念，将用户痛点转化为产品卖点，提供用车解决方案；另一方面，通过完善财务、销售、售后和售后等服务体系，我们可以闭环产品的整个生命周期，让用户对自己的产品放心，放心地进行更多的购买。
有成千上万条发展道路，回归用户价值绝对是正确的道路。未来是有时间的，剩下的还有待观察——初心的坚守和创新，将使北汽在高质量发展和更新的征程中越走越高。
