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“家庭、户外、乐趣”,“北京”焕发新“京彩

作者:汽车之讯 2023-04-20 11:16:56 来源:汽车之讯

  4月18日,第20届上海国际汽车工业展览会正式拉开帷幕。北京汽车携最全“北京”军团矩阵亮相4.1号展馆,包括BJ60、BJ40、BJ80、新X7、魔方、EU5-PLUS以及全新概念车“悦”一同构成最强阵容震撼亮相,处处演绎“京彩”,看点十足。

  除了产品阵容,本次上海车展北京汽车还隆重发布了“焕新品牌战略”,宣告将围绕“家庭、户外、乐趣”三大核心用户需求,真正实现与用户同行,让更多消费者可以与幸福和远方的美好触手可及。

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  “悦野”军团列阵,以硬实力定义多项标杆

  为“家玩”而生的BJ60,是全系产品矩阵中最亮眼的角色之一,是北京汽车体现“家”和“悦”品牌核心最为集中的产品,也是本次车展北京汽车发布的“焕新品牌战略”的落地延续。

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  BJ60是中国品牌中首款采用“非承载车身+四轮独悬”设计的车型,在保证越野性能同时,大幅提升了驾乘舒适感,一举打破同类悬架外资车型百万级定价的“傲慢”。超5米长车身、5/7座可选灵活空间,大面积采用皮质包覆,座椅电动调节、前后排加热、通风、按摩,细节舒适满满,“四屏联动”拉满科技感,使信息尽在掌握,娱乐视听一样不落。

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  正是BJ60全方位的优势,使之成为本次北京汽车改装文化的落地触点。本次车展,北京汽车带来了以BJ60为基础打造的改装车型——BJ60霓影版,以“大都至美”为创作灵感,车身尺寸大幅增加,围绕豪华、古典和京韵调性进行多达26项配置提升。

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  “霓影”命名源于雨后晚霞,采用分色车身设计,前格栅大面积电镀配合浮雕手法,与上部车身的银霜飞扬连成一片,下部车身采用古代皇家独有的帝王青漆色,构造出故宫雪景般的典雅之美。龙鳞机盖庄严且具力量感,轮毂盖采用如意纹浮雕手法,取吉祥寓意,于细节之处展现帝王气场。内饰不吝使用大量高档材质包覆,整体汲取北国雪飘的白与皇城雕梁的红,打造出极具庄严感的高尚空间,并呈现中国风韵所独有的豪华。

  “悦野”芳华不褪,“十周岁”BJ40经典再燃

  除BJ60之外,BJ40依旧是北京汽车不可或缺的硬核担当。2023年是BJ40的“十周岁”生日,从2013年12月第一台BJ40拉开挑战合资、进口越野“霸市”局面的传奇序幕,到雨林穿越、城市猎人、致敬2020、刀锋英雄、环塔冠军等版本相继完成集结,BJ40如今已从一款产品发展成最强的单品军团。

  本次车展,北京汽车带来了最能代表该单品军团的23款BJ40环塔冠军版和23款BJ40城市猎人版,向世人展现着中国硬核越野的无穷魅力。有着“最强素车”之称的BJ40环塔冠军版,是世界顶级赛事王者的民用技术下探产品,以“王者之风”风靡中国越野圈多年;亦城亦野的BJ40新城市猎人,则是充分满足人们对越野与城市出行的双重追求,在提供纯血越野性能、极致驾控的同时,强化座舱的豪华感、舒适感与科技感。

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  “悦己”双星上新,新X7升级尊享“大舒”体验

  在“悦野”军团之后,被称为“悦己”双星之一的新X7,在4月16日正式上市后,也随全系军团首登上海车展。上市当日,一条由贾冰出演的短视频刷爆汽车圈,该视频以幽默而不失深意的方式,演绎了新X7作为“大舒”座驾的进阶亮点,让人大呼“上头”。

  为契合用户多场景需求,北京汽车围绕舒享移动大空间、悦享潮范大气场、劲享魔核大动能、畅享未来大智慧四大领域,对原款车型进行了全方位产品进阶。新X7最容易被感知的两个特点,就是全维度的“大”和逐个细节的“舒适”,结合极具诚意的11.99-13.99万元售价,性价比直接顶至“满格”,营造当之无愧的“大舒”体验。

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  车长增加35mm,2800mm同级最长轴距,双纯平大空间,同级最优舒适性座椅表现,为用户提供前所未有的驾乘舒适感。造型在“大都致美”基础上,精炼出气势恢宏的造型创新,并通过“麒麟翼”设计元素,在前脸、尾部、轮毂等部分延展出更独特的个性。动力搭载魔核1.5T发动机匹配DCT 380变速箱的双十佳黄金动力组合,实现功率提升11%、扭矩提升20%、油耗降低9%、最佳热效率提升9%、重量减轻22%的高效表现。智能方面首搭火山车娱系统,预装字节跳动系、华为商城、腾讯爱趣听等海量应用,采用多达21个高精度感知硬件,可支持十几种智能驾驶辅助功能,使出行品质更高。

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  此外,“悦己”双星的另一款产品,魔方也联袂登台,实力同样不可小觑。以双十佳黄金动力、无边界风格审美、又好又快的双核鸿蒙座舱、奔驰S级同款60英寸AR-HUD、宝马同款50米循迹倒车等越级满配实力,为仅有10万元预算的年轻人,带来超30万元级的豪华体验。

  全新“大都至美”再进阶,演绎未来“北京”美学

  在北京汽车看点满满的展台上,不仅有风格各异的现售明星车型,还有代表北京品牌未来美学的概念车——“悦”。

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  该车外观源于东方人文特点和城市建筑元素,形成秩序与温度并存的张力,以数字中国结的前脸、泰然自若的车身、悠然自得的曲面、国潮时尚的细节,彰显自我宁静、从容、简约而不简单的自信。

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  该车内饰则是通过轻薄化仪表板、可抽拉移动的副仪表板、副驾驶可伸缩桌板等巧思设计,融合东方美学元素,以甄选自然材质与装饰,勾勒出一幅优雅、时尚且极具东方文化特色的出行绘卷。

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  悦,可以说是北京汽车设计团队,经过多年的实践和总结,将“大都至美”家族设计美学意境的再次进阶。

  焕新北京,与“家”出发、与“悦”同行

  本次北京汽车以全系明星阵容登陆上海车展,可以说是“焕新品牌战略”的一次落地“首秀”。

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  在用户对汽车需求不断转变的今天,户外生活如火如荼,汽车已成为“家庭的第二场景空间”,用户需求已然完成了从驾趣向乐趣的转变,越来越深入化、个性化。一路走来,北京汽车在亲历中国汽车工业的发展的同时,也见证了中国用户需求的变迁。在不断成长与发展的过程中,“北京”逐渐意识到,用户与自身的结合愈加紧密,是品牌自身最坚实的护城河,也将承载品牌的未来。

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  所以,北京汽车发布焕新战略,统一视觉标识「北京®」,重新梳理“悦野性能、悦旅户外、悦己出行”三系产品布局,整合优化线上线下服务与用户生态,以全新的风貌,让中国主流用户家庭的日常出行边界,拓宽、再拓宽,让每一个家庭的诗与远方不仅有驾趣、更充满乐趣。

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  经过数月的整合供应链、服务链、生态链,重新优化品牌资产,北京汽车对于未来自身的发展和走向,已经做出了非常明确的判断。在上海车展上的产品展示,就是全新的品牌战略真正落地的信号,标志着“北京”正全面加速从制造型企业向用户型企业转型。

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