4月15日,以“爱到底”为主题的2023 Ora品牌之夜在北京举行。Ora全面推行ALL IN女性赛道,升级“更爱女性的新能源汽车”的价值体验,全面迈向品牌2.0时代。
自2021正式宣布“更爱女人”以来,Ora已初步建立起女性友好的品牌体系和模型矩阵。在这次新闻发布会上,Ora坚定了深化女子赛车场发展的决心和信心。同时,聚焦品牌、技术、服务、用户四个维度,规划下一阶段战略蓝图,站在新起点,布局新赛道,构建新格局,谱写新篇章。
Ora发布“爱的宣言”,引领行业破局重生
Ora是以男性思维为主的汽车发展百年历史上第一个具有鲜明身份的女性汽车品牌。在过去的五年里,Ora用每一个实际步骤验证了女性汽车存在的独特性和必要性,并获得了35万用户的支持和信任。为女性制造汽车,Ora“毫不后悔”。
在过去的100年里,几乎所有与汽车相关的标准都是基于男性身体数据。与其说Ora选择女性,不如说是因为女性的需求被忽视了。爱的本质是被“看见”。更爱女人就是看到她们的需求。女性汽车应该从“行业定义”转向“用户定义”。
近年来,Ora不断探索更适合女性的汽车产品,形成了“猫族”产品矩阵。从“新一代智美潮跑”好猫,到“女性专车”芭蕾猫,再到“超流线纯电动轿跑”闪电猫,Ora以多元化布局实现了从A0级到B级的全面覆盖,多款车型颜值与实力兼具,建立了属于女性的新汽车品类。
2.0 Ora还将给女性“真爱”,具体包括从中国的Ora到世界的Ora的“品牌升级”,从性价比到温暖技术的“技术升级”,由平台体系到专属体系的“服务升级”,以及从小女孩到大女主的“用户升级”。欧拉将用实际行动和心灵去爱每一个真实而具体的用户,让女性绽放力量。
“不后悔”+“看见”+“真爱”,Ora从1.0到2.0的进步,就是专注于女性赛道,实现极致的爱情。
“四大王牌”的发布展示了ALL IN的核心功能
作为一个更爱女性的新能源汽车品牌,欧拉带来了“温暖科技”、“生活美学”、“OK服务”和“O₂ 在本次新闻发布会上,基于更敏感、更细腻的女性视角,让爱情再次升级。
(1) 浓浓的爱:Ora围绕女性需求,打造了1080°女性安全架构——“暖科技”,即360°基础安全+360°智能安全+360度健康安全。
【360°基本安全】:Ora采用了多个基本安全设计,如双绑带主安全气囊、高强度笼式车身等,包括五个维度和105个子项目,以便能够支撑、捕捉、防御、保持和依靠。无论发生什么,奥拉都能温柔地抓住你。无论发生什么,奥拉都会坚强地保护你。
【360°智能安防】:Ora开发了全栈,推出了跨域集成解决方案,可以实现主动探索、主动实施、主动关怀。包括增强的“风浪破碎模式”,可在雨雪天气下一键联动雨刷、大灯、雾灯、车窗和空调;车辆自动驾驶,帮助女性在狭窄的道路或有限的宽度中探索和前进;一种“监护人模式”,女性用户在遇到危险情况时只需点击一下即可呼叫帮助;更符合女性生理特点的“增强制动”效果。
【360°健康安全】:Ora通过实现污染的初始遏制+过程杀菌除污+天然香料的主动释放的一体化效果,打造了行业七星级健康座舱。例如,“紫外线、深紫外线和杀菌空气循环系统”,可以自动净化空气,杀菌率超过99%;严格选用材料,三倍标准环保材料;除了保健和抗菌财产外,采用IFRA国际认证中草药配方的香水系统真正使健康成为女性司机的标准配件。
(2) 灿烂的爱情:Ora提取了永恒的结构之美、温和的平静之美和绽放的生命之美,创造了独特的“EGG生活美学”。
在外观方面,所有Ora汽车的轮廓都来源于鸡蛋的形状。鸡蛋的形状是自然的,时间被封存,创造出永恒的经典。同时,设计团队还将蛋壳力分散原理应用于高刚性车身框架,使车身的每个角度都具有最强的防御力。
内饰灵感来自Gentle,将圆形应用于仪表板和一体式门板,打造出具有良好舒适性和支撑性的座椅,给人自由与宁静。
永恒和柔软奠定了荣耀的基础。Ora设计团队将激情追求的Everus融入纯电的独特设计中,通过个性的表达传递无尽的活力、力量和创造力,做自己,尽情绽放。
(3) 爱的细腻:Ora专注于用户的全生命周期汽车体验和社交生活,打造专属“OK服务”品牌。
Ora将在世界各地招聘女性店长和销售员工,像她最好的朋友一样理解你,也就是说,“我对你的身份认同感很满意”;Ora将提供信标救援服务,及时周到地解决您的问题,做您永远的二号人物,即“我可以满足您的安全感”;Ora还将打造一个私人定制的交付仪式,如礼盒交付、花海交付、星空交付、烟花交付等,即“你想要的仪式感我可以”。无论是管家服务还是卵子服务,只要女性愿意,Ora总是可以的。
(4) 爱的幸福:Ora专注于用户的终身链接,创造双赢的“O₂ 生态学”。
Ora打造用户共生运营模式,以用户为氧,实现品牌与用户的双向供氧,肆意绽放。在女性的日常生活中,Ora有“O”₂ 氧吧”无处不在;在去女子LI的路上,Ora有“O”₂ 氧气输送计划”全程陪伴;当“其他人”需要帮助时,Ora使用“O₂ 伟大的爱行动”,为人们提供氧气和爱的灵魂,汇聚公益力量。用户是Ora的氧气,Ora是用户的Ora。通过₂ 生态系统,品牌和用户实现双向供氧。Ora一直对女性从未想过的资源体验、社交分享和奖金获取持开放态度。
真爱是独一无二的,纯粹的爱是独一无二的。Ora的爱是认真而专注的。Ora对女性充满无限热爱,还将继续拓展“温馨科技”、“生活美学”、“OK服务”、“O₂ 生态”,实现与用户的共同成功和共同成长。
总结:面对汽车行业百年未有之大变局,只有破局创新,才能抓住机遇。今年以来,国内汽车行业竞争激烈,价格战持续升级。面对挑战,欧拉毫不犹豫地继续坚守女性汽车赛道,打造差异化品牌知名度,坚守价值高地。
如今,Ora正进一步依托品牌之夜ALL IN女性赛道,依托“温暖科技”、“生活美学”、“OK服务”、“O₂ 生态”,丰富品牌价值内涵,成为激烈汽车市场中的一道独特风景线。Ora 2.0期待与全球39亿女性携手,将爱进行到底,让世界绽放温柔的力量。