2月21日，第72届NBA全明星周末圆满落幕。作为NBA的官方合作伙伴，kIa在这个全明星周末特别安排了一系列球迷的特别互动体验活动，包括罚球比赛、现场汽车欣赏和与NBA球星面对面。在此期间，kIa还将随机为球迷提供周日全明星赛的门票。
这项活动被球迷亲切地称为“kIa NBA跨界”。kIa建立了一个60英尺*40英尺的互动空间。每场比赛将有四名球迷面对面参加弹射射击比赛。玩家需要在45秒内尽可能多地射门。每一次拍摄都会在LED屏幕上推动Ia Telluride SUV沿着模拟路线行驶，从盐湖城郊区出发，前往NBA全明星赛。此次互动体验活动的灵感来自于kIa的创意活动“车道传奇”。
“NBA球迷的热情和热爱点燃了NBA全明星周末比赛。kIa非常自豪能够提供这样的体验，与您分享我们对比赛的热爱，并感谢球迷对NBA和kIa品牌的持续支持。”，“今年是kIa与NBA合作的第16个赛季。我们希望在NBA的象征性活动中策划更多有趣和难忘的活动，以回报球迷的热情好客。”
值得一提的是，今年，kIa首次主办了kIa NBA技能挑战赛，来自NBA的精英球员将踊跃参赛，展示他们在盘带、传球和投篮方面的技能。挑战赛期间，纯电动汽车起亚EV6 GT也出现在赛场上。
除了是NBA的官方汽车合作伙伴外，美国Ia还是NBA全明星赛MVP（最有价值球员）奖和全明星MVP球迷投票环节的命名合作伙伴，并当场颁发全明星赛最有价值运动员（MPV）奖。
KIa已经连续16年成为NBA的官方汽车合作伙伴。2023 kIa Telluride X-Pro也是NBA、WNBA和NBA G联赛的官方指定赛车。此外，起亚还与亚特兰大老鹰队、夏洛特黄蜂队、芝加哥公牛队、克利夫兰骑士队、底特律活塞队、金州勇士队、洛杉矶快船队、迈阿密热火队、纽约尼克斯队、奥兰多魔术队、新奥尔良鹈鹕队、费城76人队和菲尼克斯太阳队等13支NBA球队建立了合作关系。
