最近，在春节这个千家万户团圆、全民参与的中国传统节日里，如何抓住机会刷存在感，用情感抓住用户心智，成为各大车企营销创新的重中之重。由于短视频已成为最流行的内容传播形式，汽车品牌不会错过这一营销阵地。春节前后，奇瑞汽车以新一代瑞虎7 PLUS为媒介，以抖音平台为载体，通过跨界合作共同打造了2023年抖音春节晚会，并与音乐、乐器、舞蹈等领域的10多位KOL共同发起了“玩音乐回家”抖音春节挑战赛，这不仅给用户留下了深刻的印象，也成功地创造了温暖的品牌形象和情感价值。
坚持同一个梦想，播放中国品牌和产品最“潮”的声音
在万物皆可互联的今天，跨界不仅是一种商业思维，也是一种出圈的方式，也是进入红海流量的方式之一。然而，跨界营销不仅仅是合作，而是彼此灵魂之间的深度沟通。如果不同行业之间只有简单的合作，更多的效果是增加曝光，而不是解读品牌。双方需要深度碰撞。只有找到最深的契合点，才能完美诠释核心理念，让每个品牌更立体、更饱满、更深刻，从而达到最强效果。奇瑞全新一代瑞虎7 PLUS与2023年抖音除夕一起，不仅是一个中国品牌和中国产品，更多的是对梦想的坚持和坚持。
要知道，奇瑞汽车一直加强以用户为中心的理念的落实，不断提升用户感知和服务价值，从而吸引更多自信、进取、乐于尝试新事物的年轻人。全新一代路虎7 PLUS是路虎7系列的继承，多年来一直在全球畅销。它继续按照全球车型的标准迭代升级，成为行业a级SUV价值的新标杆。抖音作为移动互联网传播和自媒体文化的热门产品，专注于用户和内容创作，帮助用户表达自我，记录美好生活，满足大众碎片化的娱乐需求。它受到年轻用户的青睐。显然，两者是相辅相成的，“以用户为中心”起着关键作用。
那么，双方共同打造的音乐+短视频+明星+汽车公司的潮流盛宴，结果如何？从明星阵容来看，不仅有王心凌、毛不易、大张伟、黄毅达、小桂-王琳凯、吉克隽逸等年轻人中既有口碑又有流量的歌手，还有梦然米娅、歌手欧德扬、任静&；在这些实力明星和天才KOL、傅迪生等实力派原创音乐人的帮助下，我们可以欣赏到《当你》、《初恋》、《女孩对我说》、《现在去》、《上游》、《孤独的北半球》、《A Nice》等曲目。截至2023年1月28日，整个晚会的直播观看总人数为7082W+，直播互动总人数为848W+，演出总播放量超过2.3亿，传播总曝光量达到4.68亿，特别是整个项目的总曝光量达7.25亿，这可以说点燃了整个网络。同时，新一代7 PLUS的高频曝光也让更多年轻人开始谈论这款中国品牌车型，并进一步探索和青睐奇瑞汽车。毫无疑问，新一代瑞虎7 PLUS和2023年抖音除夕将联手，这在营销策略上是成功的。
好的营销带来好的“疗效”，线上互动带来内容共创热潮
不得不说，在“人人都是自媒体”的时代，“互动”已经成为营销的关键词。私域流量池是品牌发展的后盾。有两种方法可以扩展专用域流量池。一个是向公共领域流量转型，另一个是自我裂变。“互动”可以为品牌铺平这两条道路，不仅有助于品牌广泛捕捉公共流量并持续激活私人流量，还可以刺激品牌粉丝分裂，从而最大化产品和品牌的影响力和曝光度。
奇瑞汽车推出的抖音春节挑战赛严格来说是一场主机厂、网红和用户之间的多互动内容创作嘉年华。在公共领域流量方面，奇瑞汽车与小七、阿星和阿七、奇帆和Joyce_葡萄柚和遮打812等十多位音乐、舞蹈和戏剧专家以创新的方式展示了与君威7的故事，利用名人IP扩大了活动的影响力，并为品牌和产品吸引流量。在私域流量方面，在这些网红的影响下，整个挑战圆满落幕，取得了可喜的成绩。据统计，#播放音乐，准备回家#抖音春节挑战赛在上线期间吸引了46077名用户参与，共拍摄57109段视频，播放2.5亿段视频，点赞4581650段视频，堪称教科书式的春节营销示范。由此可见，奇瑞汽车了解新一代人的心理，巧妙利用春节热点，在趣味挑战赛中通过内容的深耕提升互动，实现了产品和品牌的超级曝光。
业内人士指出，不难发现，奇瑞在2023年春节期间的热门举动都是好主意、好平台和好解决方案，都指向同一个目标——将流量转化为用户，让用户更认同品牌。基于用户洞察的创意破圈和基于社交的全链路觉醒，激发了用户的品牌追随意识，增强了他们的情感认同，从而解决了转化链中吸引和留住客户的两个关键点。在内容的连接下，这两个环节无缝连接。从分流到为经销商交付精准客户，整个营销链整合，营销直接指向销售环节。
写在最后
近年来，中国出现了跨界趋势，“跨界增值营销”成为品牌年轻化的唯一途径。许多品牌通过跨界合作实现精准互补和用户渗透，从而发挥不同品牌的协同效应，达到1+1>；2.凭借2023年抖音跨年会和音乐、乐器、舞蹈等领域的10多位KOL，我们启动了#玩音乐为家做准备#抖音跨年夜挑战的跨界合作，通过强大的流量资源和优质的创意内容，我们不仅为汽车品牌营销战略的升级带来了成功的落地示范，也为未来汽车行业创新营销的发展提供了经典的案例参考和新的视角。
