日前，中国汽车论坛11年来首次举办了皮卡专场论坛，这表明皮卡在汽车消费中已经从“小众”跃升为“大众”。用户和场景的转变推动了皮卡市场的快速转型。与会者认为，在政策利好支持、皮卡品类创新、国内外市场拓展的过程中，打破皮卡固有的认知，打造中国特色皮卡文化，是中国皮卡前进的必由之路。
将中国特色皮卡文化打造成行业共识
在消费结构升级、消费群体年轻化、消费需求更高质量以及汽车休闲使用的推动下，皮卡市场的活力不断被激发。随着乘用车和高端车型的出现，皮卡文化逐渐在中国生根发芽。皮卡分公司首任董事长、长城汽车皮卡品牌CEO张浩宝表示，皮卡行业的发展应坚持与用户共创，打造中国特色的皮卡文化。
同时，随着皮卡消费理念的转变，场景化、多样化成为国内皮卡的另一个发展方向，越来越多的企业推出个性化车型。
业内人士认为，随着政策的不断完善、产品的不断丰富、需求的更加多样，助推国内皮卡市场增长的基本条件已经初步形成。国内皮卡市场迫切需要文化引导。我们要打破工具车偏见，改变消费者对多样化产品的认知，进一步发展多场景生活，凝聚行业、用户和皮卡从业者的智慧和力量，共同打造中国特色的皮卡新文化。
中国汽车工业协会副秘书长李少华表示，虽然皮卡政策利好，消费升级，但尚未形成自己的产业规模。无论是政策约束还是皮卡文化的打造，都需要行业形成合力，共同做大做强市场，让市场的良性发展才是更长远的生存之道。
长城泡山海文化助推中国皮卡文化
皮卡文化的打造需要平台的支持，也需要用户的场景体验。中国皮卡文化生态构建在圈层文化的碰撞中。与用户一起玩，在终极生活体验中改变传统的皮卡认知。事实证明，皮卡车可以很有趣。
作为皮卡文化的领导者和用户共创的先锋，长城炮打造了皮卡行业首款专属app，用户超过100万。在线上，中国炮兵联盟汽车俱乐部的31支省级车队正在增长，6所皮卡学院正在全面运营。张浩宝表示，长城炮在中国特色皮卡文化建设中，构筑了皮卡文化的基础板块。
“皮卡行业最迫切的是打一场认知战”。张浩宝认为，皮卡市场的进一步扩张，必须链接行业的力量，打一场认知战。例如，让政府认识到皮卡已经超越了用户的认知和时代的发展；让用户知道拾音器可以链接到整个场景的生活方式。
今年以来，珠峰长城炮测量第三季已经举行。100多人聚集在拉萨。他们一路经历了高原地区复杂的天气，最终抵达珠峰大本营，致敬登山者的精神；火星炮兵队穿越海道，第二季炮兵大会在巴丹吉林举行，探索自然，挑战自我；长城炮联合抖音打造了“一起拍DOU钓鱼”2022长城炮户外运动嘉年华，深度聊钓鱼用户圈。
8月，长城炮三周年纪念日开启了品牌2.0时代，全面打造全球用户品牌。同时，长城炮提出山海文化理念，携手用户，用山海旅行、山海营地、山海好物，探索极致生活。长城炮将与全球用户一起走向山海，以极致的户外场景享受极致生活；携手山海影打造用户共创基地+产品共创基地，全面赋能休闲时尚业务用户；通过文化IP开发、品牌联名、产品共创，打造“山海好物”，与用户共创、共享、共赢，持续引领中国皮卡文化向上发展。
未来，长城炮将以全面的TO C用户服务理念打造中国皮卡文化基地，让皮卡成为一种生活、一种态度和一种精神。
全球对话加速中国皮卡文化在全球的普及
没有文化的汽车没有灵魂，没有灵魂的汽车是没有生命的工具。长城炮重新定义了皮卡，将生活场景融入了皮卡，激活了皮卡“无所不能”的基因，开始与国际接轨、全球化。长城炮是建设中国特色皮卡文化的先行者，是全球皮卡文化的传播者。
全球化不仅是产品在世界上的流动，也是文化和思想的碰撞和融合。长城炮不仅将中国皮卡的高品质形象传播到世界各地，还将价值观和理念输出到世界，让中国特色皮卡文化在世界各地流动。
在智利市场，长城炮与智利自行车品牌OXFORD一起举办了一系列活动，以开启多辆皮卡的新玩法；在澳大利亚，长城炮与当地流行的铁人三项运动联手，成为当地体育赛事的“保驾护航”；在新西兰，长城炮赞助了女子无板篮球赛Pulse，为体育精神喝彩；在南非，我们帮助南非的新海滩一英里沙滩跑、七人制橄榄球世界杯和其他活动；在沙特阿拉伯，长城炮因地制宜地将皮卡文化与当地的沙漠文化融合在一起，玩起了花式的汽车生活。
长城炮每一次到来，都为当地人创造了一种新的皮卡玩法，并融合了全场景、跨圈层和用户创造的中国皮卡文化，带来了强烈的“射击”热潮。在南非，长城炮在10月份进入了当地十大细分市场。
中国皮卡文化用于与全球皮卡文化对话，长城炮在产品力和文化力的双重驱动下，在全球皮卡市场乘风破浪，让世界看到中国皮卡的魅力。我们期待长城炮在中西方皮卡文化的对话与交流中，为中国皮卡文化注入更多活力。
