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这家71年的功勋车企,新战略打得“稳准狠”

2022-07-06 10:31:41 来源:汽车之讯

  “与其蜷缩到时间的尽头,不如找到一条新的道路,跳出重围,打破游戏以赢得胜利。”6月27日,北汽汽车股份有限公司发布的“新赛道2.0”战略证实了这一说法。在71周年庆典上发布的这项面向8亿人的新市场战略,为中国高度复杂的汽车市场带来了新的灵感。

  北京汽车厂的新赛道2.0战略强调走“产品国产化”之路,这是由高性价比、新能源和经典越野车型“三驾马车”驱动的。通过推出五大热门系列“一次五箭”,分别开发了五条新赛道:“卡路里”皮卡、“ace”MPV和小货车“鲸卡”三款性价比高的产品,直接面向城市青年和灵活就业的个体经营群体的汽车场景;通过流行的纯电动A00“吉祥三宝”,我们可以快速抢占纯电动汽车的细分市场;推出全新212布局越野赛道,致敬经典,延续越野新传奇。实现成为“汽车行业细分市场龙头企业”的愿景。总体战略思路清晰,人们不禁感叹,这家共和国汽车行业的功勋企业确实“稳中求进、精准无情”。

7北汽车制造厂1年的功勋车企 新战略打得“稳准狠”

  稳定,牢牢把握品牌资产和71年的精神积淀

  北京汽车厂是中国汽车工业中久负盛名的优秀企业。历史上,它曾创造了新中国第一辆摩托车“井冈山”;第一辆越野车“212”;第一家中外合资汽车企业“北京Jeep汽车有限公司”;第二代军用车辆“战士”。其中212单品销量200多万件,成为历代人的记忆,获得“国宝品牌”美誉。

  如何充分利用如此强大的品牌资产?

  一方面,北京汽车厂传承了这一传统,尤其是71年的精神积淀。这就是它在庆祝71周年时发布新战略的原因。正如北京汽车厂董事长陆在现场讲话中所说:北京汽车厂是因为军队而诞生的,是为了国富民强而存在的,始终响应国家和人民的号召。我们忠于中国,听党的话,跟党走,感受党的恩情,向往民生。我们将制造人们需要的任何汽车,我们一定会打造一个民族汽车品牌!

中国越野车源于212

  另一方面,北汽对经典212车型进行了继承和发扬。俗话说,“中国越野车来自212”,在“新赛道2.0”战略中,北汽汽车通过研发创新实现了产品创新,延续了经典。同时,它还与1700万会员的“越野e族”合作,定制车型,共同延续传奇。

  继续用原意书写红色传奇。北京汽车厂的新赛道2.0战略稳定了品牌资产的使用。

  准,开创民生新路子

  “新轨道2.0”的核心是开辟五条新轨道。中国汽车市场长期以来一直是红海市场,但北京汽车厂的新战略可以在这样一个“量”市场中找到开拓创新轨道的市场空间,这不得不说是有先见之明的。

  北京汽车厂新发现的轨道空间来源于“民生”。具体来说,就是走“产品国有化”的道路。

  目前,2019冠状病毒疾病已经给世界、国家甚至每个人带来了巨大的影响。消费者生活习惯、就业模式和消费心理的变化概括为“需求升级和消费维度降低”。许多年轻人离开北京、上海和广州等一线城市,回到家乡寻求发展、灵活就业和自主创业。新的社会就业模式催生了大量“宜家、商务、灵活就业”的新型汽车场景,也促进了“居商两用”和“商务客运复合”模式的功能升级;“消费维度降低”意味着用户购车偏好更加务实,更加注重实用性能,在预算内追求外观性能和功能场景的多重满意度。

北汽制造卡路里皮卡

  “新轨道2.0”战略中的皮卡、小卡车、MPV等轻型车辆旨在“返乡创业、灵活就业”的轨道。在这一战略中,北汽汽车公司创造了一条价值6万元的商用和客运复合皮卡轨道,拥有1000万客户。“卡路里”反映了北汽汽车公司皮卡车的性能特点:标定负荷领先,多功能全场景,能量转换效率高,比传统皮卡车节省30%的燃油。它不仅具有强大的载货能力,而且具有SUV的舒适驾驶能力。其性能与同级别的微型卡车和SUV相当,但采购成本只有同等水平的一半,这在整个皮卡车市场上具有很高的竞争力和增长潜力。这种“宜家和商业友好型”模式为新时代的年轻企业家提供了动力,特别是在当前全面解除皮卡车型禁令的主要优势下,它正抓住机遇,全速冲刺。

北汽制造王牌MPV

  MPV轨道也是如此。目前,MPV已经进入家庭使用时代,其核心需求不仅是工具性,还包括空间、外观和舒适性。北汽汽车厂的MPV系列定位为8-10万元跨境市场的MPV领导者,专门满足仪表化和乘客使用元以下市场用户的需求。我们以“王牌”命名,希望成为奋斗者生活中的王牌,产品实力领先,使用场景灵活。

创富小卡鲸卡

  还有一张“鲸牌”,描绘了国家创业和财富创造市场的轨迹,可以说是“最受欢迎的小牌”。在顺应性负载下,实际负载能力甚至超过了蓝色轻型卡车。鲸卡可以满足用户对小型商务卡的需求,创造财富。这是一辆帮助人们创造财富的神奇汽车。

  坚硬,品质优良,价格相同

  每一款产品都是真诚和超乎想象的,这是“新轨道2.0”战略发布的几款产品的一个突出特点。

卡路里皮卡上市发布会

  例如,本次推出的皮卡产品的卡路里数量:在外观、空间、安全配置、承载能力和动力方面,卡路里数量超过了同级别的竞争对手。外观方面,外观大气,有很强的档次感。菱形大嘴进气格栅配备了U形时尚日间行车灯,在外观上领先于竞争对手。整体外观美观大气,可与SUV媲美。

皮卡产品卡路里

  在动力方面,卡配备了排量为2.0升的新一代五菱六机发动机。它不仅采用了超高热效率的ivvt发动机技术,而且燃油热效率为36%,性能提高了10%。该公告的额定重量为800公斤,在皮卡校准中排名第一。此外,卡路里的总体积很大。无论是标准车桥版本还是长轴版本,它们都达到了中高端大型皮卡车的尺寸。

卡路里搭载2.0L排量全新一代五菱柳机发动机

  在室内装饰方面,顶级和二级顶级配置都配备了10.25英寸的大屏幕,这是同类产品中唯一一款。除了最低配置外,它们都有一个多功能方向盘和一个大型皮革软袋作为主仪表;全系列配备标准电动空调、多媒体、手机互联等;该车采用了高品质的表面处理工艺,如电镀、喷漆和镭雕刻,以及钢琴键,以增加车内的档次感。不仅好看,而且材料极其坚固。

8万级的MPV MPV王牌

  同样的“无情”叠加是当天发布的MPV王牌。作为8万级MPV,ace的外观等级超过20万:整车采用黄金分割比例设计,大尺寸瀑布电镀进气格栅,全系列标准航空镜头大灯与车身完美融合。4880/5240的长度使ace MPV的车身尺寸比同等级别的车型宽敞20%。

王牌媲美轿车的智能座舱 配备联屏中控台

  同时,特朗普拥有可与汽车媲美的智能驾驶舱,配备了组合式屏幕中控台、金属拉丝亮条、多功能三幅方向盘等,并拥有环形笼体、双安全气囊、胎压监测、abs/esc等主动和被动安全配置,安全性远高于同级MPV,这是人性化和实用性的。

  以新推出的A00纯电动汽车元宝为例。上市后,元宝创造了众多同行中的佼佼者:同级最大的空间和最大的轴距;在同一水平上,它是唯一一款配备双10.25英寸智能网的联大;它也是唯一一个配备360全景图像系统+前后辅助雷达在同一水平。

  北京汽车厂在有形和无形的地方不遗余力,这无疑反映了它探索和冲击这些新轨道,成为中国汽车行业细分市场领导者的决心。

7北汽车制造厂1年的功勋车企 新战略打得“稳准狠”

  “新轨道2.0”战略是北汽汽车厂深入洞察下沉市场用户需求的品牌自主创新。通过这一新战略,北京汽车厂找到了一片新的市场蓝海,从民生角度开辟了一条新的道路。

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