登录|注册

老字号品牌跨界营销,长安汽车玩出新高度

2022-07-01 20:30:39 来源:汽车之讯

  这几天,长安汽车再次通过制作精美的跨境联名海报出现在人们面前。许多人看过海报,发现长安汽车已有160年的历史。更引人注目的是,汽车企业的跨境营销也会如此分心!

  整个6月份,长安汽车与20多个国内品牌建立了跨境联盟,以联合海报的形式庆祝长安成立160周年。在这些品牌中,不仅有中国邮政、中国联通等大型国有企业,还有格力、英雄笔等国内经典品牌,这些品牌在海外都很知名,涉及人们生活的方方面面。海报画面巧妙地融合了双方的特色元素,摆脱了以往汽车企业海报过分强调产品曝光的特点。它形成了单词“160”。画面优美,复制是亮点,创意十足。人们感受到的是长安汽车的开放、自信和综合创新。

老字号品牌跨界营销,长安汽车玩出新高度

  跨圈营销建立情感联系

  过去,当涉及跨境品牌联合品牌时,我们总能看到时尚品牌或零食和茶饮料。比如前段时间在朋友圈爆发的夜云拿铁,就是睿行和椰子树的联合产品。据说它每天售出66万杯。西茶与时尚教父藤原一起推出了特别产品“酷黑莓桑椹”,总销量超过100万杯。作为一个跨圈的老客户,长安汽车自然而然地扮演着跨境营销的角色。例如,5月20日,长安汽车与河南广播电视台广受欢迎的IP《龙门金刚》联合打造了“亿万双胞胎进化之路”TVC,这不仅传达了长安逸动精神和长安cs35系列十年的不断完善,也让更多的人感受到了中国文化的魅力。

  时间在向前推进。3月,长安汽车与三星堆博物馆联合举办了“星辰55”寻宝七城闪电活动,这是汽车与考古知识产权的首次合作。它不仅让人们在商场购物,体验汽车的智能生活,还感受到大流行性流感的考古文化。

老字号品牌跨界营销,长安汽车玩出新高度

  从这些跨境联合活动的背后,我们不仅看到了许多创新的形式,还感受到长安汽车正在通过目标用户喜爱的渠道搭建一座高效沟通和情感互动的桥梁,拉近了与目标人群的距离。

  真诚服务成长

  除营销领域外,长安汽车还在服务领域积极寻求变革和不断创新。长安汽车把“客户管理”作为第一能力、第一要务、第一工程,启动了天资一号工程——客户服务工程。它不仅坚定不移地履行“价格透明、交货快捷、一次性维修、专业服务、安全出行”的“诚信服务五承诺”,还推出了“上门取送服务”、“超级星期三,等你到九点”等深受消费者青睐的创新服务。疫情爆发以来,长安汽车积极协调安排全国各地企业,提供上门验车、试驾、上门订购、上门送货、上门维修等一站式服务。许多新用户喜欢它。优质的服务也使长安汽车在2021中国质量保证协会发布的《销售满意度排行榜》中获得自主品牌称号。

  科技引领和深化“科技长安”形象

老字号品牌跨界营销,长安汽车玩出新高度

  综上所述,格力、地平线、京东方和智能汽车在各自领域都表现突出,代表着中国智能制造的高度和速度。看到这一点,人们不禁想到长安汽车一直坚持的技术创新。为充分保证研发质量,积极提高研发速度,长安汽车将年销售收入的5%投入研发,“十一五”以来,长安汽车累计投入1235多亿元。预计到2025年,长安汽车将在新能源、智能化、科技创新、数字转型等重点领域投资800多亿元,加快转型领域核心能力建设。和

  自2017年启动第三个创业创新创业计划以来,长安汽车坚定不移地转型为智能低碳出行科技公司,大力推进新能源“香格里拉计划”和智能“北斗天树计划”两大战略的实施,转型成效显著。

  目前,长安汽车在新能源领域突破了400多项核心技术,掌握了新能源、三电的核心技术,在新能源平台建设方面具备控制系统软硬件开发、电池系统集成设计、电传动系统集成设计等核心能力,长安汽车已形成MPa、EPA和CHN平台。未来,长安汽车还将构建智能电动汽车SDA架构,满足用户在整个出行场景中的需求。在智能方面,掌握了视觉感知、多模式融合等200多项核心技术,其中集成自适应巡航控制(IACC)、远程停车(apa5.0)、远程智能停车(apa6.0)等26项技术已在国内推出。智能互联汽车销售比例逐年上升,目前已达到72.4%。

老字号品牌跨界营销,长安汽车玩出新高度

  借助核心技术和先进平台,长安汽车迅速将优势转化为产品。例如,高端智能电动汽车品牌avita在其首款车型avita 11亮相时受到了关注;全新数字纯电动品牌“长安深蓝”的首款sl03也在重庆车展预售;同时,长安uni系列又增添了一款强大的通用“全速高能混合动力电动汽车”uni-v IDD也已正式发布;长安欧尚Z6 IDD正式上市,迎接各巨头的挑战。也可以看出,长安汽车在新能源的多个领域迅速进行了有针对性的品牌和产品布局,为后续的可持续发展奠定了坚实的基础,提升了“科技长安”的形象。

老字号品牌跨界营销,长安汽车玩出新高度

  在末尾写下:不要忘记你的初衷,你总能得到它。海报以优美的意境勾勒出一幅壮丽的历史画卷;新车展示了长安的实力和信心。百年汽车企业,传承创新。从建安160周年开始,我们将以昂扬的斗志、创新的精神、进取的态度,描绘一幅更加宏伟的蓝图。

推荐阅读

网友评论

该文章暂无评论

热门汽车资讯

最新汽车资讯

评论
收藏