导言：面对年轻消费群体偏好的变化，它打出了两张牌
在过去的七年中，始终没有逃避或迂回的道路——每当推出同一级别的新产品时，它总是出现在竞争产品列表中进行分析和比较，以定位新产品超越的愿望并设定基准。
但欲望毕竟是欲望。到目前为止，它已经建立了一个基准位置，在许多人羡慕甚至羡慕的眼中，它有着丰富的市场表现。它经历了类似竞争对手的冲击，接受了跨场攻击，也在当前的动荡和变化中站稳了脚跟。
上帝的车就是这个。这意味着xr-v。这款东风本田支柱产品没有思域那么锐利，也没有CR-v那么古老和坚固，但它具有冷静和昂扬的特点。
在过去的七年里，它一直以成就为投资名称，引领潮流，赢得年轻人的选票。当时代格局被重塑，年轻消费者的偏好被动摇时，如何继续吸引他们的问题再次被抛到了xr-v身上。
用结果回答市场和消费者。TA依赖什么？
01.“四王”
它诞生于SUV爆发的时代，秩序冷清。背景是一家汽车公司处于休眠状态。凭借自身的硬实力，以强劲的表现重启东风本田的高速增长，并树立起小型SUV的标杆。或许2014年底来到中国的xr-v没想到这次旅行会如此精彩，甚至是传奇。
当时，SUV的趋势随着独立驾驶的兴起而蓬勃发展，但小型SUV仍然很野性。只有像易博这样的少数产品在竞争，而且没有任何基准来引导我们抵御外部冲击并在这个新大陆拓展业务。
在内部，已经完成“从0到1”的东风本田正在经历罕见的成长阵痛。CR-V赢得了单场冠军头衔，第九代思域的光芒略显暗淡。基石和支点都受挫了，这使得东风本田期待着一场强有力的逆转运动，期待着一个新的增长起点。
xr-v的到来改变了一切，满足了所有的期望。2015年xr-v销量达到11.9万台，月销量近万台；2016年迅速攀升至16.2万辆，成为合资小型SUV的新标杆；自2017年以来，它坚决镇压缤智，将武汉和广州之间的竞争转变为“东风压倒西风”。
企业的命运发生了变化，细分领域的运行轨迹也发生了更大的变化。
这使东风本田重新启动了高速增长。在十代思域轰轰烈烈的过去和新一代CR-V的复兴中，形成了更强大的三驾马车，使企业在短短三年内完成了从40万辆到80万辆的跨越，成为武汉工业史上第一家年产值超过1000亿元元的单体企业，为建设百万辆车系统奠定坚实基础。
2017至2021的五年中，xr-v在细分领域的销售列表中连续排名第一，甚至曾在2021的SUV总列表中排名第一。2011年6月，xr-v成为首款达到100万辆的合资小型SUV。迄今为止，赢得了110万客户的信赖，始终引领着小型SUV市场的发展趋势，值得引领潮流和销售。
xr-v拿着厚厚的成绩单，并不自满。在规模的另一端，它也在努力不断提高产品的价值和魅力，构建防火墙，牢牢抓住年轻消费者。
2017至2021，58汽车和J.D.Power jundi发布的《中国汽车套期保值率研究报告》显示，xr-v在套期保值率方面连续五年排名第一，在小型SUV方面稳居第一。三年期套期保值率一度超过70%，成为真正的套期保值之王，叠加在外观、动力、空间、油耗和操控的认可上，真正成为消费者心目中的口碑之王。
“四王”的称号是xr-v在过去7年里取得的丰硕成果，形成了无与伦比的产品价值。它也是故事向前发展的支撑和基础，再次吸引了年轻人的目光。
02、“双管”向下
如果“四王”是xr-v给出的满分答案，那么在这份成绩单后面，这是xr-v面对年轻消费者时使用的一种智能而有效的沟通方式。
随着新一轮技术创新的裂变，旧的格局被打破，新的规则被新的力量、新的模式和新的产品重新调整，传统品牌的光环已经褪去，明星产品的定义也遇到了新的诠释。为了争夺未来，一切都在被摧毁和重建。年轻消费者的偏好也提高到了一个新的水平。几乎每个人都明白“年轻人赢了世界”，因为他们不仅可以赢得市场，还可以获得消费趋势的密码。
在巨大的变化下，年轻消费者有了“变而不变”，改变的是对产品的需求，没有改变的是对时尚车型的不断追求。这是xr-v非常熟悉的竞争法。凭借丰富的经验，xr-v采用“双管齐下”的方法，以硬实力和软实力抓住用户的心。
首先，我们将继续提高产品的硬实力，迎合热爱生活、充满激情、愿意尝试新事物的年轻消费者。2019年，xr-v将经历新的演变，为消费者提供更年轻的选择。
外观时尚帅气，潮流一致。整车采用理念宽体造型设计，用大量水平线勾勒出宽体稳定姿态；叶片式LED大灯造型精致，锐利的光线散发出先进感，增加了整车科技感；车辆后部简单时尚。贯通式LED尾灯排列有序，整体时尚趋势饱满。
它更强大。除了1.5升的动力外，新车型还配备了220涡轮发动机，该发动机具有更好的加速性能。最大功率为130kW（177ps）/6000rpm，峰值扭矩为220n·M/1700-5500rpm，100公里加速时间为8.9秒，极大地释放了运动性。
技术升级和智能进化。这款新车配备了本田感应“安全超级感应”和本田connect“智能导航互连”系统。前者具有多种驾驶安全辅助功能，后者具有导航、天气、新闻、违章等多项便捷功能，使驾驶和骑行安全、智能，技术领先。
其次，它将不再满足单一产品的竞争，而是为客户搭建一座软而硬的桥梁，留下时尚趋势的种子。
在2021实现百万销量的现场，东风本田副总经理潘建新将目光投向了用户：“百万绝不是一个简单的数字，它意味着100万份真金白银的信任，100万颗年轻人对汽车生活的渴望，以及100万份携手共进的责任。”
这背后是外部竞争模式转换和内部百万体系建设的需求。东风本田已经从产品竞争加速到品牌竞争。外部途径是品牌温暖。方法是进入客户，搭建桥梁，相互影响，产生共鸣。
2021，xr-v邀请了100多名用户参加数百万合作伙伴的趋势之旅。他们在青川阁前欢笑，在知音上结识了朋友。他们还邀请了时尚趋势代表肖前往gremer活动现场。在“时尚是现实世界的避难所，他是自我保护的一种手段，不应该是一种执着的追求”的新时尚解读中，xr-v使xr-v趋势标签更加生动和贴切，让用户可以面对面交流，再次审视产品的趋势魅力。
有两张牌，一张是硬实力，以确保产品的时尚性；另一张是软货币，它会引导客户，并随着温度而相互影响。
硬与软的结合是xr-v的一种新的领先解释。
