近日，国务院国资委公布了2021国有企业品牌建设典型案例和优秀品牌故事清单。评选出东风汽车集团股份有限公司（以下简称“东风汽车”）四大品牌建设成果。其中，“东方风崛起，转化为卓越技术的东风”和“拥抱客户，找到正确的轨道——从黑夜·奕炫Max看东风风神的“变化”等品牌管理案例入选2021央企品牌建设典型案例名单；2021，微电影《网络总监的提炼》和短片《路火箭》入选央企优秀品牌故事榜。
东风汽车作为中央企业，肩负着科技自主、汽车强国的使命和责任，高举民族品牌向上发展的旗帜，坚持“质量、智慧、和谐”的品牌价值观，加快培育具有全球竞争力的世界级品牌。此次入围的东风汽车及其旗下品牌东风风神的两个案例，即东风汽车开始向卓越的技术东风转型，拥抱客户，找到正确的轨道——分别从《黑夜·奕炫max》看东风风神的“变化”，展示了东风汽车及其品牌东风风神在“十四五”新征程中不断探索品牌建设新路径、新经验、新模式、提升民族汽车品牌的创新成果，体现了中央汽车企业的使命。
2021 04月17日，“东方风起”计划发布
面对“十四五”规划，在品牌建设的道路上，东风汽车于2021发布了“东方风旗”计划。东风汽车从顶层设计入手，坚持品牌差异化布局，有效促进品牌协调发展，加快科技创新“跨越行动”，全面塑造“科技东风”的良好形象。结合各品牌的长远规划，东风汽车确立了差异化的品牌发展路线。其中，岚图汽车切入高端市场，树立了东风新能源品牌的高端领导者形象；M品牌已成为倡导豪华电动越野文化的领导者；东风风神一直深入主流市场，秉承“高端性能普及”的理念品牌，成为东风自主乘用车业务电气化转型的突破口和主力军。东风风行、启辰等品牌坚持差异化发展，以满足市场的多样化需求。
在打造汽车品牌的同时，“科技”也成为东风汽车品牌中不可或缺的重要“标签”。东风汽车围绕“为用户提供优质汽车产品和服务的优秀科技企业”的定位，以科技创新的“飞跃行动”为总行动，积极推进“新能源飞跃”和“智能驾驶飞跃”，同时在传统动力方面进行技术升级，有助于节能减排，推出龙庆和马赫两大动力品牌，进一步打造东风品牌，擦亮东风科技的标签。
2021 12月4日，“金战甲”黑夜·奕炫Max正式上线
在品牌建设方面，东风风神作为东风汽车旗下第一个自主乘用车品牌，积极拥抱客户，成为东风汽车品牌成功更新的示范案例。东风风神不断强化技术标签，Mach power获得声誉，使东风“中国核心”进入新的“技术风神时代”，对“拥抱客户”更有信心；在服务方面，我们尊重客户，深入服务赛道，为客户提供热情服务，不断为客户带来“c位”体验，让“拥抱客户”更加温暖。同时，我们坚持打造受客户欢迎的车型，打造适合年轻人的黑夜奕炫Max，让“拥抱客户”更加个性化。赛道品牌复兴之旅有效提升了东风风神的品牌实力和美誉度。今年1月至5月，东风风神共售出66494辆汽车，同比增长98%。首款搭载东风马赫双机MHD混合动力系统的SUV“豪记盲购”风靡全球，首日24小时订单突破10000多辆。
岚图free荣获“中央广播电视台·2021中国汽车风暴事件”评委会大奖
岚图汽车作为东风汽车旗下的高端新能源汽车品牌，在品牌建设上一直备受赞誉。自2020年7月岚图汽车品牌推出以来，岚图free和岚图梦想家相继上市，随后第一个岚图海外空间在挪威开业。一路上创造的“岚图速度”对所有人来说都是显而易见的。目前，定位为“电动豪华旗舰MPV”的岚图梦想家自4月7日预售以来已赢得4000多份订单。同时，作为一家以用户为导向的科技企业，岚图汽车始终将C的位置留给用户。近年来，与武汉“知音号”、罗永豪的新年致辞“时间之友”、芒果电视的“声音永不停歇”等IP携手，为用户带来新体验，以创新发展推动东风自主品牌加速发展。
品牌建设离不开好的品牌故事。在品牌传播方面，东风汽车充分利用文字、图片、视频、直播等形式，打造热门车型“破圈”，全方位讲述东风品牌故事。此次入围的“导演王红”和“公路火箭”这两个品牌故事，是东风岚图汽车和东风风神创新品牌的传播路径。通过讲述点火点、接触点和温度的品牌故事，他们生动地讲述了企业理念，传递了品牌价值。其中，微电影《王宏导演的提炼》由岚图汽车公司创作。讲述了“王宏导演”何蛟龙在伊犁州朱巴残疾人之手产业基地进行现场直播和送货的故事，展现了在农村振兴道路上奋力拼搏的画面，引起了众多网民的共鸣。短片“road rocket”展示了东风风神全新AX7马赫版的军事技术和澎湃动力，被称为“road rocket”，画面精致紧凑，使得“road rocket不相信极限”的口号获得了成功，并赢得了众多粉丝的赞誉。
打造世界级品牌是打造世界级企业的必由之路。在品牌建设的道路上，东风汽车将继续加强品牌建设，推动品牌提升，提升品牌价值，让“品质、智慧、和谐”的品牌价值成为理念的共识，让东风品牌助力世界级企业的新征程。
