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美孚1号携手天猫大牌日 共筑数字养车消费新体验

2022-05-26 14:30:30 来源:汽车之讯

  近日,在美孚天猫官方旗舰店开业七周年之际,以“无限离开”为主题的美孚天猫第一品牌日隆重结束。作为天猫大品牌旗下第一个与天猫大品牌日合作的品牌,美孚一号不仅凭借升级的高端全合成润滑油产品美孚一号经典性能系列强势亮相,还与美孚一号品牌的好友韩东军携手,通过独特的营销方式,利用多元化的沟通渠道,为消费者创造身临其境的数字汽车拥有消费体验。

美孚1号携手天猫大牌日 共筑数字养车消费新体验

  [无限制出发美孚1天猫品牌日]

  新产品的推出方式是“无限制”,而美孚1号“围绕”天猫品牌日“打球”

  天猫品牌日作为天猫2022年全新的S级营销IP,在众多品牌眼中是一个优质的资源和展示平台。作为天猫的强势品牌之一,美孚1号在美孚天猫官方旗舰店开业7周年之际推出了升级版的经典性能系列。此次,双方牢牢把握消费者的情感需求,将以美孚品牌1为代表的全新品牌理念和“永恒力量1驰骋世界”的生活态度渗透到活动中,激发了消费者的共鸣,也为即将到来的618促销活动充分预热和沟通了品牌。

  此外,本次活动还进一步扩大了渠道销售转型的效果,运用共振的主题、有趣新颖的互动形式和多元化的沟通渠道,实现了质量与效率的融合,为天猫汽车的上市后创新营销打造了标杆活动。

美孚1号携手天猫大牌日 共筑数字养车消费新体验

  [美孚1号和lost train乐队推出了自己的MV“无限发车”]

  富有共鸣的主题内容:此次美孚1号天猫品牌日的主题是“无限起步”。从美孚1全新的理念“永恒的力量1驰骋世界”出发,倡导理念生活无需设限,鼓励消费者从“心”做起,不为自己设限,敢于突破更广阔的纬度和经度,驰骋在更高的世界。值得一提的是,为了更好地向消费者传达本次活动的主题,美孚一号还专门与迷途列车乐队联手,推出了以热门单曲《火车日记》为主旋律的独家MV《无限出发》的新抒情版,以唤起人们的出发热情和突破欲望,传达“无限离别”的生活态度。

美孚1号携手天猫大牌日 共筑数字养车消费新体验

  [“无限制离开”消费者互动活动2]

  有趣新颖的互动形式:活动开始时,为了配合主题的传播,美孚一号推出了与“无限出发”同名的消费H5互动活动,许多消费者被邀请分享他们的“无限制”生活“5月18日,在美孚天猫官方旗舰店7周年之夜,美孚品牌1的亲密朋友韩东军先生跳伞进入美孚天猫直播室,与粉丝实时互动,分享自己的无限制故事,这进一步帮助该品牌打破了圈子障碍,引爆了明星粉丝和公众圈的话题,帮助整个活动达到了高潮!

  【美孚品牌1的好友韩东军跳伞到518美孚天猫直播室分享“无限制离开”的故事】

美孚1号携手天猫大牌日 共筑数字养车消费新体验

  [“无限制离开”主题海报,进一步加强与消费者的情感共鸣]

  多元化的沟通渠道:通过与天猫S级IP-天猫大品牌日的合作,本次活动还将阿里巴巴各方的生态资源和天猫汽车相关资源很好地联系起来。它已经在微博、Tiktok、智湖、keep、今日头条、天猫汽车应用、点陶和高德地图等平台上推出,帮助最大限度地扩大了活动量,聚集了流量,进一步改善了销售转型,活动最终获得了数亿品牌曝光率和数千万人的资产积累3。

美孚1号携手天猫大牌日 共筑数字养车消费新体验

  【美孚天猫第一品牌日全渠道沟通】

  深度合作共建数字汽车维修消费新体验

  近年来,随着中国数字消费的不断深入和消费习惯的改变,汽车售后市场也在加速数字化转型。埃克森美孚多年来一直深入中国市场。它预见到了市场的变化,开始布局和优化数字品牌体验和数字终端营销。美孚天猫官方旗舰店的发展证实了埃克森美孚数字品牌体验的逐步发展。自2015年正式入驻天猫平台以来,门店粉丝数量已超过71万。天猫已经成为美孚品牌和汽车爱好者之间交流的重要平台之一。七年来,埃克森美孚在节日、庆典等重要营销节点上,从新产品推出、IP互动、品牌宣传、销售增长等方面,结合自身在体育、电影、文化等领域的IP资源,巧妙地将产品和服务植入与消费者沟通的各种营销场景中,实现了品牌宣传和销售增长的双赢,产品合作、明星助力直播互动,也让消费者以更全面、立体的方式感受到自己品牌的卓越品牌力。

  此次美孚1号天猫品牌日是埃克森美孚与天猫长期合作的又一里程碑。双方借助各自的数据优势,准确洞察目标人群的肖像,共同设计出符合飞度感受和需求的营销活动,协调自身与天猫平台渠道的联系,不仅深刻传达了美孚1“永恒动力1驰骋世界”的全新品牌理念,但也强化了品牌意识,沉淀了用户资产,继续发酵“买机油给天猫”的话题效应,向广大车主展示了天猫汽车作为在线购车及其配套产品的主阵地的丰富性和便利性,塑造了他们心目中“买车、养车、买天猫”的消费理念。未来,埃克森美孚将继续以消费者为关注焦点,继续与天猫一起优化数字营销手段,共同打造更多触动人心的活动,打造全新的数字汽车拥有消费体验。

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