在新能源汽车的领军阵营中，有一家汽车企业可以称为“欧拉，一个更爱女性的汽车品牌”。在几乎由男性主导的汽车领域，欧拉凭借女性招牌“冲破包围”。其背后的逻辑值得深思。
“5月20日”，一个适合做广告的日子，“更爱女人”欧拉汽车没有错过。欧拉芭蕾舞猫的“为爱而来”预售会如约而至，带来了四款射程分别为401公里和500公里的机型。预售价格范围为19.3万-22.3万元，“爱的礼物”、“爱的礼物”和“宠爱的礼物”三大独家权利强化了爱的承诺。
欧拉汽车（Ora motors）总经理董玉东（Dongyudong）首次就“软食品”、“模特纠纷”和“浮动定价”等话题发表了自己的观点，这立刻引爆了直播室。
你理解欧拉汽车公司的“只吃一顿”逻辑吗？
在回答“吃软饭”的问题时，董玉东从企业战略的角度回答：“专注于为女性打造汽车是欧拉汽车面向未来的最佳解决方案。”
在新能源汽车品牌中，欧拉汽车是一个新手。然而，近年来，公司通过一系列的产品创新和营销创新取得了良好的成绩。2021，欧拉品牌车型连续几个月在A0 Bev市场上赢得最高人气，年累计销量超过13万辆，赶上了一批新的汽车制造商，进入了新能源汽车的第一梯队。
然而，新能源汽车市场正在飙升，情况复杂：许多老旧汽车公司最终像长城一样倒闭。像魏小丽这样的新车制造商之间的竞争非常激烈，甚至跨国巨头也计划分得一杯羹。所有力量都沾沾自喜。在这种情况下，欧拉如何防止快速增长成为昙花一现？如何提高品牌的色调？这些都是亟待解决的问题。
欧拉的最高愿景是在和平时期为危险做好准备。正如董玉东所说：“你越专注，你就越能获胜。”这是一种新的业务范式，已经被多次演示过。
在欧拉motors看来，只有差异化才能突破。解决方案是“向用户学习”。早在欧拉品牌的初期，人们就发现女性在车主中占很大比例。这种用户群特征可能是欧拉选择“吃软米饭”的原因。
因此，2021，欧拉汽车宣布将成为一个“更爱女性的汽车品牌”。现在，欧拉的第一只女性专属汽车芭蕾猫也诞生了。
先驱者总是受到质疑，“吃软米饭”的声音就是这样来的。但“软米饭”比“大锅饭”好。对于走不寻常道路的欧拉汽车公司来说，打破规则、寻求发展并专注于为女性制造汽车是自始至终的。
董玉东自嘲道：“欧拉的‘软米’意味着他吃得大，感觉很自在。关键是要在行业中独享。我为此感到骄傲！”对欧拉来说，专注于女性汽车，放弃热门市场是一个艰难的选择。但走出汽车圈，欧拉汽车站的模式是当前的消费趋势：放眼其他行业，许多“垂直”发展模式越来越能够打造一流品牌。服务大众市场、试图用一种产品打败世界的时代已经过去。虽然划分人群等于划分市场，但只有先切入、先起步，才能实现专业化和专注化。
事实上，如果欧拉汽车专注于一点动力，并且是小而专业的，而不是大而全面的，那么它将赢得更多。
你了解欧拉汽车的理念模型吗？
作为一款具有复古魅力的新车，芭蕾猫的造型设计是家喻户晓的。然而，对于这种类型的设计有很多疑问。
董玉东在预售现场的反应被认为得到了大多数人的认可。“时尚是一种轮回，”他说
“用新时代的审美理念重新诠释过去的黄金时代，焕发新的活力”——这难道不是准确击中当代女性审美的远见吗？当我们关注当今时尚界的前沿潮流时，我们会发现复古已经成为高级美学的同义词。赫本风格、香港风格和英国风格。。。这些款式特别受女性时尚明星的欢迎。
所谓的“复古”，当然远不是简单的元素复兴，而是对经典风格的再利用；经典永远不属于某个产品，而是属于一个时代，甚至更多。
在当前的汽车市场中，男性的汽车制造思维占据着主导地位。我们看到的许多新车仍然笔直、棱角分明。如果你想从事“她的经济”这一工作，就不可避免地要打破男性工程师思维中的“她的美学”。正如董玉东所言：“没有人规定汽车只能有硬朗的直线和清晰的棱角。圆润的造型和优雅的弧线，符合女性温柔的气质，曾经是某个时代的标志性审美。”
古典文学之所以在某个时代流行，是因为它们在大多数人身上达到了高度的审美统一，而女性往往对美的感知更加敏感。因此，不难理解为什么复古风格在当代女性身上总是闪耀着活力。
我们从中西文化中寻找经典元素，为复古时尚汽车注入新的可能性。文艺复兴时期古典芭蕾舞的兴起，以其轻盈灵活的姿态启发了我们；当我们梦回唐长安十二时，唐neneneeb风格的华丽而醇厚的审美也给了我们信心；在宋，当中国取得巨大成功时，我们发现了一个有意义和浪漫的千年。芭蕾猫站在时间和空间的原点，捕捉了东西方传统中形式和意义的灵感。这样，就创造了汽车设计美学的新灵魂——优雅复兴。当这些中西经典与这个时代的女性相遇时，自然会是一场跨越时空的惊艳邂逅。
你知道欧拉汽车的价值是用现金支付的吗？
从这只芭蕾猫身上，我们可以看到欧拉的雄心壮志。
有些人会说芭蕾舞猫的价格很高，有些是“浮动的”。董玉东对此充满信心：“作为欧拉创造的第一辆女性专属车，芭蕾猫拥有所有值得专属的驾驶体验、必须实现的基本功能以及超出用户期望的功能。”
让我们首先看看芭蕾猫的基本硬实力价值。在内饰方面，3D网格+皮革涂层技术堪比豪华轿车的精致和品味；方向盘、座椅、按钮等部件的独立设计也充分考虑了女性用户的身体特征和生理习惯，舒适性和安全性并存；怀抱式一体化驾驶舱采用了原有的健康驾驶舱设计，通过驾驶舱清洁、等离子净化、紫外线杀菌等功能，不仅可以享受清新健康的环境，还可以在“大怀抱”中获得心灵的宁静。
此外，芭蕾猫还没有忘记用先进的智能技术造福女性。董玉东表示：“在智能驾驶辅助方面，我们与100多名女性车主进行了深入交流，反复对比了不同车型的自动驾驶功能，发现她们更需要的是一套简单、易用的现场驾驶辅助，而不是复杂、酷的不成熟功能。”
对于女性来说，芭蕾舞与其他舞蹈有什么不同的价值？通过成立独家女性研究团队，《芭蕾猫》拥有更符合女性需求的真实场景基础。想保持冷静吗？然后打开女神模式，方向盘将更省力，操作更轻。冬季双手冰冷，生理期身体不适？然后打开暖气模式，只需按一个按钮即可打开方向盘、座椅和空调，为您的身心供暖。带着孩子的母亲有多担心？儿童模式帮助您关注车内儿童，减少潜在的安全隐患。突然下起雨雪？然后打开风浪模式
考虑到各方面的定制化和仪式感，无数的努力都凝聚在背后。许多新的女子赛车赛道标准是芭蕾猫最有价值的核心，也是欧拉品牌深厚的软实力资产。
“它有别人没有的外表和装备，有别人没有的场景和经历，有别人没有的风格和友谊。”在芭蕾猫的新起点上，欧拉的品牌必然会掌握更强大的价值资源。
对此，董玉东也充满信心：“未来，我们将在女子赛车道上勇往直前，用更好的产品和服务回馈用户的信任和支持，把所有关于欧拉的疑问和疑问变成肯定和惊喜。这是欧拉芭蕾猫的初衷。我希望更多的人能理解欧拉对女性的爱。”
