2021年的中国车市已落下帷幕，回首过去的一年，疫情与缺芯并行，身处其中的汽车人难言轻松。然而，得益于国内相对稳定的疫情控制局势及本土车企强大的供应链能力，中国汽车市场全年总销量在连续三年持续下挫后于2021年罕见地呈现正增长趋势。乘联会统计的数据显示，2021年国内狭义乘用车全面批发销量达到了2109.8万辆，同比增长6.7%，实现了近三年来的触底反弹。
从细分市场来看，2021年国内车市之所以止跌回增，除了新能源汽车市场以超预期的增长态势成为主力增长引擎外，豪华车市场的表现也值得肯定。乘联会秘书长崔东树指出，豪华车市场在2021年第四季度表现得特别稳健，其中12月豪华车中的新能源车批发销量渗透率达到了27.9%。
奥迪作为豪华车市场中的一员，在2021年的表现也格外亮眼。据一汽-大众奥迪提供的数据显示，过去的一年奥迪在华的全年交付量继续稳定在70万辆以上，同比增幅高达53%，截至2021年底，奥迪在华累计销量已经突破700万辆大关，成为目前为止第一个在华销量达到700万辆体量的豪华车品牌。
深耕本土化，一汽-大众奥迪“聚势启新”策略成效显著
奥迪在华之所以有如此强势的表现，根本原因是一汽-大众奥迪以不断稳固的体系力在背后起到了支撑作用。据了解，2021年，一汽-大众奥迪确立了“聚势启新”的经营策略。所谓“聚势启新”，就是“聚合以用户为中心的产品矩阵、品牌营销、新能源布局等势能，开启产品、服务和体现三大数字化转型”。
在这一经营策略下，一汽-大众奥迪在2021年打造了史无前例的新车阵容，主力车型如全新奥迪A3、全新奥迪Q5L、全新奥迪Q2L等相继上市。此外，2021年，奥迪在华的新产品还进一步覆盖到新能源、高性能车，以及个性化车型等领域，其中，在新能源领域，国产的奥迪e-tron及e-tron Sportback两款车型于去年4月推向市场；12月，奥迪Q2L e-tron正式上市，一汽-大众奥迪用不断扩大的新能源产品阵容满足电动化趋势下消费者的用车需求。
在新能源产品阵容持续扩充的同时，2021年奥迪在华还推出了RS 6、RS 7、RS Q8、R8等高性能产品，以及奥迪A4 Avant、A4 allroad、A6 Avant、A6 allroad特别版等个性化车型，以此来满足年轻消费者对豪华车性能和个性的追逐。
在消费需求升级和汽车产业向智能电动领域深度转型的当下，豪华品牌不仅要用更新的产品阵容来迎合这一趋势，还要在营销和服务上下一番功夫。2021年是奥迪的品牌大年，一汽-大众奥迪同步奥迪全球启动品牌焕新战略，通过创新体验、夯实IP矩阵、打造多个“首开先河”的营销事件等方式带动奥迪品牌向上。比如，2021年10月，一汽-大众奥迪首次主导奥迪旗舰产品——全新奥迪A8L Horch创始人版的全球首发；11月，依托奥迪未来盛典，一汽-大众奥迪首次完成了全球品牌战略的中国发布。通过这一系列“首开先河”的营销事件，一汽-大众奥迪带动了“新奥迪”品牌形象的焕新升级。
在品牌和产品保持高质量发展的同时，一汽-大众奥迪还不忘肩负起社会责任。2021年，一汽-大众奥迪携手中国儿童少年基金会，助力“春蕾计划·梦想未来”行动。在一汽-大众奥迪的帮助下，“春蕾梦想成长营”、“春蕾梦想合唱团”、“梦想之声乡村校园广播站”等项目得以顺利启动，为数万名乡村儿童撒播梦想与希望的种子。
变革，势在必行
随着新能源和豪华车销量持续提升，当前的汽车消费市场无论是消费端还是生产端都处于重构阶段。在用户端，国家信息中心的数据显示，当前80、90后汽车用户的比例已经突破了78%，成为汽车消费市场的绝对主力人群。因这类新生代消费人群大都成长于互联网消费环境下，更注重品牌体验，因此车企在制定营销战略时将不得不考虑这类变量。在生产端，随着新能源汽车的迅猛增长，未来3-5年燃油和电动双赛道并行将成为汽车产业的新业态，在高端电动车领域，不少新玩家已经站稳了脚跟，传统豪华品牌在向电动化转型的路上不可避免地与这些新玩家成为竞争关系，于是，豪华车市场的玩家将被加速重构。
基于消费结构和用户群体等多重因素影响，业内认为中国的豪华车市场已经到了“棋至中盘”的关键阶段。在这一阶段，传统车企唯有“变革”才能与时代前进的脚步并行。奥迪，作为中国豪华车市场的引领者，已率先进入了变革的深水区。
2021年，一汽-大众奥迪在产品、服务和体验三大领域纷纷开启数字化转型。其中，在产品方面，2021年一汽-大众奥迪携手腾讯等生态伙伴助力奥迪车型实现OTA升级。在服务方面，一汽-大众奥迪打造了行业内先进的用户数字化管理平台——奥迪云听系统，该系统覆盖5大声源渠道，助力用户服务改善。在体验方面，2021年，一汽-大众奥迪线上实现了一汽奥迪APP的全面整合并升级至3.0版本，一个端口即可打通用户出行的全触点，注册用户成功突破100万；线下，一汽-大众奥迪于截至去年底已完成325家经销商展厅活力化升级，给予用户全新的数字化体验。
2021年一汽-大众奥迪在“聚势启新”战略下取得了一系列亮眼成绩。2022年，面对汽车市场存在的更大不确定性，一汽-大众奥迪继续坚持以用户为中心，制定了“益进革新”的经营策略，将通过一系列举措夯实奥迪品牌经营的基本面，并将着眼于电动化、数智化的发展趋势而进行系列创新与变革，为引领未来打造坚实的基础。
毫无疑问，随着Z时代年轻消费群体的崛起，以及汽车产业向新四化领域深度转型，豪华车市场也面临着前所未有的变革。奥迪，作为较早进入中国市场的豪华品牌，在这场变革中有自己独特的优势，如入华数十年来积累的庞大用户基础和一汽-大众奥迪所构建的本土化价值体系，都将为奥迪在华的转型提供十足的支撑力。接下来，在“益进革新”经营理念下，奥迪在华的一系列创新举措将值得我们期待。
