11月26日晚，“汽车之夜超级盛典”主题晚会在深圳电视台、汽车之家、爱奇艺同步播出。它一开播就点燃了观众的热情，引起了极大的关注和反响。该节目展示了5个新车品牌，并邀请了行业专家、车企领袖和影视界名人加入互动。通过将声音、光线、电影和虚拟现实技术相结合，该节目展示了汽车与人之间的情感联系，带来了一场身临其境、科技感和未来感的视觉盛宴。据统计，截至11月27日，晚会已在全网整合传播超13亿元，引发受众传播和二次创作浪潮，成功为汽车之家打造了又一个潮流IP。
新车发布仪式“汽车之夜”与深圳见面
新车首发，明星亮相，高端对话。。。由于舞台设计精美，拍摄技术先进，嘉宾阵容豪华，节目信息输出专业，《汽车之夜超级盛典》的首映在汽车界引起了不小的轰动。有网友表示，这就像一场汽车行业热闹的“春晚”。
专家分析，中国汽车强势崛起的背后是专门为新车发布而举办的超级派对。
如今，中国已连续14年成为全球最大的汽车生产和销售国，并连续8年保持全球最大的新能源汽车生产和销售商地位。今年第一季度，中国也一跃成为全球最大的汽车出口国。根据中国汽车工业协会的数据，今年前10个月，中国汽车产销分别达到2401.6万辆和2396.7万辆，同比增长8%和9.1%，表明汽车产销稳步增长。
在从高速增长向高质量发展过渡、从汽车强国向汽车强国迈进的大背景下，中国汽车产业正面临前所未有的历史机遇。其中，推动汽车企业品牌国际化、高端化发展，促进产品质量和品牌传播能力的提升，既是现实需要，也是必要义务。作为一个与众不同的创新IP，《车之夜》就是在这样的背景下出现的。
作为国内领先的汽车互联网服务平台，汽车之家深耕汽车内容生态，继续在优质内容和平台方面发挥引领作用。在2023年第21届广州国际汽车展览会之际，汽车之家与深圳电视台合作推出了全新的原创新车分销节目“汽车之家之夜超级盛典”。
节目选择与城市的对接背后也有考量，此次选择在深圳举办“汽车之夜超级盛典”，正是得益于深圳新能源汽车产业的“弯道超车”。
深圳一直是汽车电动化的前沿城市。早在2021年1月1日，深圳网约车服务就实现了100%纯电动化。但今年以来，多重重量级政策的加持和头部企业亮眼的业绩，再次擦亮了深圳新能源汽车的名片。
在政策层面，今年8月，深圳市工业和信息化局发布了《加快建设“新一代世界级汽车城”三年行动计划（2023-2025年）》，提出到2025年，全市新能源汽车年产量将突破200万辆，全球汽车“深度“将大幅提升，汽车产业工业产值将达到万亿级规模；10月，《深圳市新能源汽车增压设施专项规划（2023-2025年）》印发，为深圳建设世界级“增压城市”吹响号角。
公开数据显示，截至目前，深圳新能源汽车保有量为86万辆，渗透率超过60%。前三季度，深圳主要高新技术产品产量继续快速增长，新能源汽车增长125.8%。
完整的产业链、多元的政策支持、坚实的制造业基础，是汽车之夜超级节落地深圳的强大信心和支撑。该节目的成功播出，为深圳独特的汽车文化注入了加速器，也是深圳建设“新一代世界级汽车之都”雄心的良好体现。
通过“玩”解构和重塑内容生态的跨界融合
汽车之家深耕汽车内容，打造了多个优质内容IP。为了延续平台内容的价值，汽车之家采取了跨界和融合的策略，并选择与深圳电视台的强大力量合作，
跨界首先体现在技术方面。整个节目采用虚拟制作技术拍摄，创造了丰富而富有想象力的发布场景，并使用CG动画+XR创造了令人惊叹的汽车发布场景，体现了虚拟与现实的跨界，让观众沉浸在新车的发布中。
跨界也反映在嘉宾阵容中。除了汇集了众多汽车界知名人士外，节目还邀请了娱乐圈名人，如乐队发子、脱口秀演员何广智、著名演员许百惠、汽车评论家人人网、Bilibili up主持人阿宗、香港艺术家陈敏之、香港艺术家陈善聪、汽车评论家陈展等，以“跨越”汽车行业的界限。通过名人效应，该节目进一步增强了传播力和影响力。从营销角度来看，通过娱乐圈名人的参与体验和推广新车，采用汽车与娱乐相结合的新车营销模式来捕捉当前年轻人的消费群体。在获得关注的同时，它深入人们的内心，发掘更多潜在用户。
在节目中，人与车的融合，以及情感的融合，都得到了充分的展现。
“随着生活压力的增加，每个人都需要额外的空间来喘口气。获得空间的方法有很多，其中之一就是拥有一辆既能容纳身体又能容纳灵魂的宽敞汽车，而不必独自一人在路上。周末，你也可以开车离开日益压缩的城市空间，在广阔的世界中治愈自己。”脱口秀演员何广志说，这部剧引起了许多大城市农民工的共鸣。
这样的感人故事在节目中随处可见。例如，在节目的第一个主题章节“为未来拾光移绿”中，Faze乐队的成员表示，“我们是不是在玩摇滚，开车可以很狂野，越野车是我们的首选。”“对我来说，露营爱好者经常和朋友一起去郊区露营，没有演出，所以车里的空间在我心中很重要。“每一位成员都分享了他们的购车情感需求。在第五个主题章节“闪耀与前进”中，节目告诉了Bilibili的车主马宗和他的家人体验亲子车的故事，展示了20世纪90年代出生的年轻父母的真实旅行情况。
通过解读汽车与人之间的各种情感联系，充分体现了当今年轻车主对个性化汽车的追求，同时也展示了中国汽车行业的最新技术和先进成就。
业内人士认为，新车发布与娱乐业态通过晚会场景的融合，明星与名车的互动，以及数字工具与新媒体形式的不断迭代，是相辅相成的。通过利用大小屏幕互联的优势，可以吸引更多的电视观众进入在线平台，同时连接整个汽车产业链，使“汽车之夜”能够在整个网络上快速聚集潜在用户。
在行业的“透视窗口”超级活动中，你能看到什么？
汽车之夜超级节不仅是新车发布的舞台，打造了年度最强新车发布场地，也是汽车行业技术合作交流的重要平台，展示了中国汽车行业高质量发展成果。
通过此次盛典，我们看到中国汽车产业发展不断加速，新产品、新技术越来越受欢迎，新业态、新模式越来越成熟，我们看到了中国汽车行业发展的创新“密码”，洞察了行业未来发展趋势。
一方面，新能源汽车仍是主力军。发展新能源汽车是中国从汽车大国走向汽车强国的必由之路。今年前10个月，中国新能源汽车产销分别达到735.2万辆和728万辆，同比增长33.9%和37.8%，市场份额达到30.4%。
在节目中，所有发布的新车都是新能源汽车，对新能源汽车的不断探索足以彰显新能源汽车主导地位。汽车之夜推荐官王海东说：，“我读过国际能源署发布的一份报告，该报告指出，从现在到2050年，如果道路上60%的车辆是新能源汽车，可以减少600亿吨以上的二氧化碳排放。这个数字大约是1850年至2021年间人类排放到大气中的二氧化碳总量的四分之一。换句话说，新能源汽车的蓬勃发展将显著缓解温室气体减排的压力。“
其次，自动化和智能化是汽车转型的“下半场”趋势，汽车智能化是目前各家企业重点布局的行业方向。中国汽车技术研究中心首席专家王旭认为，“十年后，我不敢说根本没有人开车，但随着自动驾驶汽车和智能交通的发展，车辆共享将变得流行，更多的人将不需要私家车，而是将汽车用作移动出行场所。服务提供商可以根据出行需求将汽车改装成移动休息室、办公室、餐厅、商店，甚至酒店林人口。太空和旅行之间的关系将得到重建。“
此外，核心技术是制胜法宝。当前中国汽车市场已进入深度调整期，正在经历从高速增长向高质量发展的转变。“淘汰赛”已经开始，谁能在激烈的竞争中站稳脚跟？核心技术是提高全球竞争力的关键。由此可见，节目中发布的每一款新车都是优秀技术和强大创新实力的代表。
本次“汽车之夜超级盛典”晚会集中展示了当今中国汽车强国的核心竞争力，也是对汽车技术未来发展的无限展望。汽车之家在产业转型期间打造的样板活动集品牌曝光和产品营销于一体，促进了技术创新与实体经济的深度融合。在增强市场消费者信心和意愿的同时，也加速了中国汽车工业迈向世界强国的步伐。
