8月18日晚，第三届“超级818汽车嘉年华之夜”在易车App、视频号、腾讯视频等多个平台同步播出。这也是易车连续第三年举办年度“车晚”，并吸引了主流汽车品牌的积极参与，凸显了这个超级IP在汽车行业的影响力。
晚会的特色是名人聚会、酷炫的舞台、激动人心的音乐和舞蹈、感官爆炸的汽车实验表演，以及人与车之间有趣的互动游戏。它为观众提供了一场“科技与无情”的视听盛宴，并通过汽车娱乐行业展示了中国汽车行业的魅力、工艺和技术水平。
同时，以“车湾”大IP为引领，易车打通腾翼生态，联合主流汽车品牌和经销商，推出为期三个月的“超级818汽车狂欢季”，发放10亿购车补贴，构建全互联、生态化的转型体系，高效促进流量转销，提振汽车行业信心，促进下半年汽车消费。
激情燃烧的晚会点燃八月，展现汽车工艺之美
今年的“超级818汽车嘉年华之夜”共打造了名人创意秀、无限跑道过渡、汽车实验秀、无限空间唠叨团、说唱潮车秀等五大精彩板块，以及七大精彩篇章。还聚集了众多才华横溢的歌手、新锐歌手、破次元大咖、综艺爱好者，以及周深、ELLA陈家骅、周笔畅、孟子怡、杨迪、魏昆林等“最强大脑”和车界大咖同台演出。
在极具视觉冲击力的“Mobius Ring”舞台上，明星艺人陆续登台表演。ELLA陈家骅活泼的摇滚歌曲《Jump Up》活泼轻松，而孟子怡的表演《夏日的果实》则瞬间充满怀旧之情。周深用百灵鸟般的天籁之音，激情地演唱了《钟芽之旅》和《人在》两首舞曲，点燃了银幕内外的热情。
汽车无疑是今晚聚会的主角。今年的主要战略合作伙伴包括东风日产、广汽传祺、一汽大众、吉利银河、上汽大众、比亚迪海洋、哈弗SUV，联创燃气机的合作伙伴包括：东风风神、奇瑞汽车、一汽奥迪、一汽丰田、长安欧尚、捷途，独家互动合作伙伴为五菱汽车。
与其他行业相比，汽车行业的认知门槛更高。目前，市场上相对较高比例的汽车内容主要集中在TVC等内容上，对汽车优势和亮点的关注和表达平平。内容的专业水平相对较弱，创意内容逐渐占据年轻用户的心智。为了展示我们的汽车在汽车品牌中的表现，易车“材料汽车研究院”专门为其所有首席战略合作伙伴打造了一场专门的汽车实验秀。晚会根据不同车型的核心优势设计了创意实验，场景硬核、震撼。所有的实验都是在《流浪地球》的流亭机场拍摄的，具有大片般的质感。晚会通过创意实验的视觉展示，展示了活动车型的产品力，为汽车观众找到了一个“共识入口”，实现了品牌车型卖点的新表达和产品价值的延伸。
此外，晚会还针对车型特点，为联创燃机合作伙伴量身定制专属歌词，通过说唱演绎品牌特色，加深观众对车型的记忆。
在观看晚会的同时，观众们还通过各种互动方式赢取补贴和福利，包括100辆车0元免费、1万元返现券锁定品牌折扣、边看边直播幸运包、红包雨等，这些都可以通过手机轻松访问。
腾翼携手打造晚会生态协同增效提升营销效果
2023易车“超级818汽车狂欢之夜”也是易车与腾讯联手打造的第一场集产品效率与传播力于一身的直播盛宴。它不仅实现了汽车主题晚会从大屏到小屏的转型，也让车晚从单一的垂直媒体主导的汽车晚会蝴蝶，转型为垂直媒体和互联网巨头共同打造的晚会生态，从而实现了产品效率协同和营销力的飞跃。
随着以电视为代表的传统媒体融入手机等移动设备，从大屏幕切换到小屏幕的趋势已经成为一种趋势，越来越多的观众选择通过手机应用程序观看直播和视频节目。今年的易车“超级818汽车狂欢夜”顺应潮流，选择与视频账号、腾讯视频合作。视频账号的日活跃用户超过5亿，二者链接到更广泛、更年轻的群体，实现了覆盖范围远超电视屏幕的超级曝光。
与此同时，易车还联合腾讯，与主流汽车品牌和经销商共同推出为期三个月的“超级818汽车狂欢季”，发放10亿购车补贴，让车主真正享受到全福利的购车狂潮。为了实现流量对销售额的高效转换，“嘉年华季”还与视频账号合作构建直播生态，采用“易车选星店”官方主题直播、“品牌加盟店”品牌电商旗舰店代播三重营销组合模式，以及“经销商直营店”大规模布局赋能。通过大品牌空降、持续直播、流量+运营+补贴三种激励方式，帮助主机厂商和经销商抢占蓝海，保障客户，实实在在的收益和效率提升。同时，以腾翼生态为基础，打通了用户流通路径，构建了全方位、精细化、生态化的营销体系。一方面精准触达目标受众，提升营销效率，另一方面直接触达订单交易，帮助合作品牌实现更大的营销效果，提升产品效率。
这种聚会生态结合了高质量的内容、高质量的社交关系和完整的商业转型路径。通过产品效率协作，增强营销效果，为数字汽车营销开辟了新思路，成为开启汽车派对营销的最正确方式。
