“这可能是我脑海中的幻觉，令人难以置信的美丽：五颜六色的亭台楼阁依山而建，像悬崖上破碎岩石上的花瓣，整个建筑雄伟典雅；卡拉卡尔的雪峰腾空而起，像一座闪闪发光的金字塔……”1933年，英国小说《失落的地平线》描述了永恒，神秘而宁静的东方群山环绕的“香格里拉”，被全球读者视为世外桃源、乌托邦、人间乌托邦的代名词。
整整90年过去了，香格里拉还会有成千上万的谜团吗？今日头条旅游频道联合中国国家地理·实景团队打造了“旅游风景”IP，并于近日推出了云南香格里拉第二站微纪录片——《隐秘之路》。与@情侣旅行、@探险侦探雷等旅行博主，以及众多民风科普专家一起，带领用户逃离喧嚣，穿越蜿蜒的山谷，邂逅艳阳高照的金山，在云起之地观看万物生长，回归平和之心。
“云旅游·旅游之旅”IP将贯穿2023年全年，聚焦贵州、云南等中国十大旅游宝藏省市。通过“顶级KOL实地考察+自然文化微纪录片+今日头条独家话题+多主题奖征集”等互动玩法，游戏将进一步唤醒亿万用户对宝藏目的地的向往，以立体、全景、身临其境的方式呈现中国之美。
发现之美：深入香格里拉，在隐秘的境界中找到熟悉感
在《秘密之路》中，张馨予选择在春夏之交与梁鸿一起沿着214国道驱车返回香格里拉。作为一对环游世界十年、游历过200多个国家和地区的夫妇，他们深深地明白，只有在这个季节，他们才能品尝到有限的山脉和荒野的味道。
俯瞰着松赞林寺袅袅的烟花，他们来到茶马古道必经的泥溪乡汤堆村，学习了流传2000多年的黑陶烧制技艺：用当地的红粘土、白粘土、风化石等捏制原型。，不要进入窑内，在低温下堆放在地上。两小时40分钟后，他们锻造熔炉，释放出尼西土鸡、羊肚菌和其他稀有高原真菌混合炖煮的浓郁风味。在电影中，他们开车进入香格里拉森林深处，在那里安家。这不仅提供了地道美食的温暖和舒适，还因为梁红小心地将她所有的日常用品装进行李箱，在那里她到处都能找到熟悉感。
@雷探长跟随大自然的神奇工艺，驾驶路虎发现运动版一路攀登，在不同海拔的复杂地形中毫不费力地穿行，深入白马雪山国家级自然保护区，探索生命的奇迹。在香格里拉摄影协会副主席彭建生的指导下，雷探长见到了与国宝大熊猫齐名的“雪山精灵”黑白金丝猴，近距离观察了它们特殊的“阿姨行为”：如果“妈妈”不能独自照顾孩子，其他“阿姨”会一起帮忙照顾孩子。白马雪山巨大的海拔落差塑造了多样的自然环境，被誉为“生命博物馆”。仅在高山上就培育了60多种杜鹃花。其中，一株高达30米的“巨型”杜鹃吸引了雷督察的眼球。据介绍，这是一种叶片明亮的杜鹃花，需要300多年才能长得如此茂盛。
香格里拉在藏语中的意思是“心中的太阳和月亮”。在香格里拉的《秘境之路》中寻找人与自然和谐共生的过程中，我们不断发现内心深处对自然最纯粹的敬畏。“风物云之旅”的IP也旨在帮助人们在异国他乡、隐秘的环境和陌生的环境中一次又一次地出发，通过自我行动，不仅认识到如何与自然相处，而且认识到如何内心相处，建立熟悉感。
发现的乐趣：推动公众互动，通过分享寻找新鲜感
《秘道》是今日头条旅游频道第二站与中国国家地理·实景团队联手打造IP“旅游实景”的成果。它是冬季游贵州的第一站，推出了@远见天日、@暴走兄弟等一批旅行创作者，带领用户隔屏游玩世界最低纬度的雪域，泡400多年历史的山谷温泉，体验巴陵河大桥蹦极，在村里欢度热闹的董年，让用户大呼“新鲜”。
在“游景之旅”中，我们不仅可以看到深入的实地考察，还可以与KOL负责人、民俗学学者和当地人一起解锁那些小而真实的“风”和“物”。同时，我们依托中国国家地理·实景团队顶尖的内容制作能力，发现沿途之美，丰富旅途亮点，每站制作15-20分钟的高品质微纪录片，让更多用户看到并沉浸在中国各地令人惊叹的自然风光和深厚的文化底蕴中，自然优美的视觉场景也吸引了观众真挚的爱和自娱自乐的安利交流，突破了圈子，激发了不同年龄段的人去旅行的意愿“中国太美了，我想去看看”。
而这种新鲜感不仅来自微纪录片展现的独特风格，也来自全国用户的热情分享。在网络平台上，今日头条推出了#云旅游风光之旅#的独家话题页面，开辟了云旅游风光、云观风光、云赏文化、云美食四大讨论区。@今日头条旅游、@国家地理实景中国、@路虎中国积极在三个公众号发布优质内容，带动千余名旅行爱好者积极分享个性化云旅行故事、精品大片、趣味vlog，建立“2+1+N”发布矩阵，优质高效提升在线内容生态，话题阅读量超过27亿。
更让用户兴奋的是路虎发现运动版与“云之旅”IP合作推出的获奖征文活动。在“通往秘密王国之路”中，路虎发现运动版经常出现，陪伴旅行者轻松驾驭各种路况，踏上新的旅程。在电影之外，我们也希望听到更多关于无尽探索和发现的故事。活动期间，用户只需带来#云之旅、#无尽发现等话题，并发布微头条、图片或视频，即可分享10万元奖金。
发现的意义：你不仅可以探索风景，还可以在路上展示中国的美丽
今年，公众恢复了最初的生活秩序，被压抑的旅行需求出现了显著反弹。根据文化和旅游部的数据，2023年“五一”期间，共有2.74亿国内游客到访中国，同比增长70.83%。与此同时，公众逐渐养成了自动驾驶的习惯，体验到了自动驾驶在便利、隐私、舒适等方面的优势。2023年春节，全国高速公路客运车流量达到11.84亿辆，比2019年增长17.2%。即将到来的端午假期，预计将延续“五一”期间的自驾热潮，高速公路交通量保持在较高水平，预计同比增长将超过20%。
“旅游风景”这个IP，是今日头条旅游频道基于大众旅游需求的反弹和旅游习惯的改变而产生的敏锐洞察。2023年，将与《中国国家地理·实景》合作，为亿万用户定制匠心IP，进一步助力文旅消费复苏，让人们感受山川的生动多彩魅力，领略中国的美丽画卷。通过“顶级KOL实地考察、自然与文化微纪录片、今日头条独家话题和多期主题奖征集”的游戏组合，今日头条利用PGC优质内容激励用户积极参与UGC，与Discovery Sport等高契合度品牌建立联系，陪伴用户不断触达“诗与远方”。用户可以在今天的头条搜索“云游凤舞之旅”参与。
《秘境之旅》上线后，《云端之旅》系列微纪录片累计播放量已突破5000万。一些用户在评论区惊呼“今年的年假也一定要深入香格里拉，净化自己的灵魂”，而另一些用户则对尼西土鸡羊肚蘑菇锅饿得彻夜难眠。据悉，“风光云游”将继续探索中国之美，带领用户前往更多“宝藏目的地”，勘察壮丽的自然风光，发现鲜为人知的原汁原味的风景，讲述新时代的中国故事。
