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品质618购车潮 一汽奔腾联合京东开启奔腾时代

2023-06-05 13:30:07 来源:汽车之讯

  与销量逐年下降的全球市场相比,中国汽车市场尽管经历了类似的波动,但仍有更好的表现和潜力。据公安部统计,2022年中国号码总数达到4.17亿辆,其中汽车3.19亿辆。作为一种高价低频的消费产品,消费者购车的决策路径复杂而漫长,难以在购车完成后持续挖掘用户价值。

一汽奔腾

  市场的数据表现正在加剧国内车企之间的竞争,各品牌也面临着数字化转型的巨大挑战。数字化已成为汽车品牌营销运营“质效融合”的关键要素。

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  振兴环境,引发营销战

一汽

  伴随着消费者复苏的春风,今年的618大战早已拉开帷幕。恰逢京东创业20周年,年中大促蓄势待发,作为2023年的“消费者复苏年”、Q2最大的电商营销事件和上半年最重要的电商大战,今年618对各品牌的考验尤为严峻。在今年的“618腾粉购车节”上,一汽百思通将携手京东,成为一支“团队”,为腾粉打造一场兼具产品效应和传播力的高光盛宴。

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  2023年6月1日至6月30日,在京东618流量井喷的高光时刻,一汽百视通将拉开为期一个月的百视通产品效率营销大战的序幕。在20周年主会场解读一汽百思通品牌营销的“新内容、新思维、新模式”,向消费者传递企业价值、企业文化和品牌Everus。本次活动旨在接触更多爱车人士,有效拓展用户,进一步提升一汽百思通品牌力。

  活动期间,京东“一汽百思通官方旗舰店”新款T90开启第一波优惠,持续深化线上营销模式,搭建线上传播平台,开启PLUS双平台直播与用户的亲密互动,在京东小魔方站内发布新品,锁定高流量资源阵地,通过半价购车权、大额购车券、1年T90试驾礼金、购物卡、生鲜卡等重磅机制,为每一位腾粉用户提供反馈,足见一汽百思通破釜沉舟的诚意。

  破局合作,京东看火箭机制直播

  与以往的平台联合营销不同,本次活动将围绕“奔向新国色”的理念和“新国车”的定位贯穿始终,是对车企用户生活方式的深入探索;这是一场时尚盛宴,品牌色彩赋予了国民同理心和信心;这是一次突破性的体验,通过试驾文化和旅游连接线上和线下流量。

  从这款车型的推出开始,百思通T90就定位于A+SUV的价值引领者,面向2-4线城市的30+年轻家庭用户。它采用了未来简约的设计美学,呈现出中国别致、极简、精致的车辆外观。新车在设计、智能、舒适、动力、安全五个方面进行了全面创新,是一汽百思通最新技术的缩影。

  在颜色方面,Bestune T90进行了升级。以车身颜色为锚点,以中国色彩致敬新时代奋斗者,巩固民族品牌知名度,打造独特的“中国优雅”风格。

  本次联合营销活动秉承将科技融入日常生活的基本理念,深入探讨了三四线城市的城市生活特点。从“衣、食、住、行”出发,与蒙牛、蓝月亮等国产品牌合作,与京东京造联手,借力趋势洞察和供应链优势,通过琳琅满目的特色生鲜文旅试驾,连接线上线下流量。通过精心布局的场景和有趣的互动,我们为消费者创造了多元化户外生活的新选择,也将美好生活的永恒传递给了更多人。

  抓住机遇,通过长期营销赢得增长

  此次京东与一汽百视通的618产品效率营销,不仅代表了一汽百视恩品牌敢于破局的态度,更代表了紧跟科技大潮、不断加强科技硬实力投入、敏锐洞察用户、厚植创新软实力的意图。

  未来,一汽百思通还将解锁与京东的更多合作方式,构建新的互联网营销解决方案,共同为腾奋带来高品质的产品和个性化的消费体验。

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