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洞察,智慧,极致:极狐的品牌基因与产品密码

2023-05-04 12:30:09 来源:汽车之讯

  今年的上海车展被称为最“滚动”的车展。量,由于电动汽车的主战场在中国,主力军是中国自主品牌,行业竞争的压力和紧张程度空前增加,市场门槛急剧上升。当对手普遍强大,用户普遍知识渊博时,跟随和模仿就没有希望了,“相似”或“公平”的产品就无法获胜。只有具有独特特色和魅力的优秀产品才有生存的机会。

洞察,智慧,极致:极狐的品牌基因与产品密码

  极狐如何在最热门的中国汽车市场竞争?这就是极狐的“元命题”。北汽蓝谷发布2022年年报后,北汽蓝谷和北汽新能源的高管与核心媒体进行了沟通,用三个关键词积极回答了这个问题。这三个关键词分别是洞察力、智慧和终极。

  关于Insight。极狐的品牌灵感来源于北极狐。它出生在极度寒冷的地区,但它并没有屈服于恶劣的自然条件。相反,它进化出了异常灵敏的听觉和嗅觉,能够在厚厚的冰雪中准确定位猎物,成为高空生存的少数赢家之一。这就是洞察力。

  关于智慧。北极狐在危险的环境中生存,但总是保持优雅和敏捷,成为雪地和冰原中的精灵。它很容易适应环境,巧妙地利用环境,在令人难以置信的绝地武士和绝望的情况下创造自己的天堂。这就是智慧。

  关于终极版。北极狐能够忍受零下60摄氏度的极端寒冷温度,适应长达六个月的极地夜晚,并在4000多公里的雪地里完成迁徙。他们是真正的极限运动爱好者,在生活的禁区里平步青云。这才是终极。

洞察,智慧,极致:极狐的品牌基因与产品密码

  洞察力、智慧和完美是北极狐的生存原则,也是极限狐品牌的初衷。

  极狐的洞察力是善于发现客户需求,发现他们的痛点和痒点;善于发现市场机会,善于在红海中发现蓝海。当我们看到宝妈的“衣、食、住”都有标准和相应的产品时,只有“行”领域是空白的。有了这种洞察力,我们创造了极狐汽车考拉。从考拉开始,有了第一个母婴交通的国家权威标准——“母婴好车”团体标准。

  极狐的智慧在于成为最懂用户的高端新能源汽车品牌。考拉对妈妈们最了解,而阿尔法S和T森林版的考拉对中产阶级精英的忙碌和疲劳最了解。

  极狐的极致是一种造车理念,它从不以“国家录取”的最低标准来要求自己,而是以自己能达到的最高标准来要求自我。当很多人认为“通过”是标准时,极狐总是以“最好”为标准。正是这一理念,成就了C-NCAP五星和60000牛米/度的车身扭转刚度等多项天花板性能指标,为极狐的产品力奠定了基础。

  从品牌图腾——北极狐中寻找灵感,回归初心,是北极狐的品牌基因,也是北极狐独有的路径。据悉,除上述三款新品外,极狐未来的所有产品都将深深打上“洞察、智慧、极致”的烙印。每种产品都必须了解特定的受众,并为他们提供独家解决方案。极狐产品的卖点将由此而来,品牌魅力也将由此而生。

  条条大路通罗马,但在最重要的行业,只有一条路可以取得商业成功,那就是走自己的路。现在可以说,极狐看到了这一点,并找到了自己的路。

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